現代自動車、カンヌ国際広告祭でグランプリ含む５冠

現代（ヒョンデ）自動車がが「広告界のアカデミー賞」と呼ばれる国際広告祭「カンヌライオンズ２０２５」で、グランプリを含む５部門で受賞した。同社は１６～２０日（現地時間）、フランスのカンヌで開かれたカンヌライオンズ２０２５の授賞式で、ムン・ビョンゴン監督が演出し、俳優のソン・ソックが出演した短編映画「夜釣り（写真）」が、エンターテインメント部門でグランプリとフィルム部門の銀獅子賞を受賞したと、２２日明らかにした。

この作品は、電気自動車の充電スタンドで起きたミステリーな事件と反転を扱った短編映画形式の広告コンテンツだ。従来の広告の枠から外れた独創的な演出技法などで、広告界から注目を集めた。

同社の社会貢献活動（ＣＳＲ）の広報キャンペーン「ナム特派員」も受賞した。このキャンペーンは、人工知能（ＡＩ）技術基盤のマーケティングと木の一人称視点という独特なストーリーテリングで、デジタルクラフト部門で金獅子賞２個、銀獅子賞１個を受賞した。

同社は今回の受賞成果を基に、共同企画会社のイノーションと共に、１８日、カンヌ現地で「広告は減らして、本当の話を始めろ」というテーマでセミナーを開催した。カンヌライオンズ組織委員会は、創意的なコンテンツで注目される企業にセミナーの機会を与えている。同社のチ・ソンウォン・ブランドマーケティング本部長（専務）は、このセミナーで、「グローバルマーケティングが、同種業界を越えて、個人クリエイターとの競争へと進化しただけに、今後もクリエイターと協業してブランドコミュニケーションのトレンドを先導していきたい」と話した。同社は、今回の受賞を含め、これまでカンヌライオンズで、グランプリ１個、金獅子賞２個、銀獅子賞５個、銅獅子賞６個を受賞した。


金在亨 monami@donga.com