Ｋポップ歌手たちの「先行公開曲」、タイトル曲に負けない人気ぶり

タイトル曲ではないが、まるでタイトル曲のように感じられる楽曲がある。最近、Ｋポップ歌手たちがレギュラーアルバムの発売前に、収録曲の一部を戦略的に先に公開する「先行公開曲」がまさにそれだ。

最近、Ｋポップ歌手たちの先行公開曲が、タイトル曲に劣らず人気を集めることが相次いでいる。ファンの間では、「カムバックが２回」と言うほど先行公開曲の波及力は相当なものだ。芸能事務所も、やはり「先行公開曲戦略」を積極的に活用し、アルバムの宣伝に力を入れている。

ガールズアイドルグループ「ニュージーンス」の「ディト（Ｄｉｔｔｏ）」は、代表的な成功例として挙げられる。「Ｄｉｔｔｏ」は、今年１月に発売されたニュージーンズの１枚目のシングル「ＯＭＧ」の先行公開曲だった。アルバム発売の２週間前に公開された「Ｄｉｔｔｏ」は、主要音源チャートで１位を総なめした。グループ防弾少年団（ＢＴＳ）のメンバー・シュガが、歌手ＩＵとのコラボで８日発表した「人Ｐｔ.２」は、８７カ国のｉＴｕｎｅｓの「トップソング」チャートで１位につけた。「人Ｐｔ.２」も、やはり２１日に発表するシュガの初の公式ソロアルバム「Ｄ－ＤＡＹ」の先行公開曲だ。

ＢＴＳのメンバー・ジミンは、先月、初のソロアルバム「フェイス」のタイトル曲「Ｌｉｋｅ Ｃｒａｚｙ」だけでなく、先行公開曲「Ｓｅｔ　Ｍｅ　Ｆｒｅｅ　Ｐｔ.２」のプロモーションビデオも一緒に出した。ガールズグループ・アイブも、１０日に発表する初のレギュラーアルバム「Ｉ′ｖｅ　ＩＶＥ」の先行公開曲「キッチュ」のプロモーションビデオを２週間先に発表した。先月カムバックしたガールズグループ「ステイシー」は、歌謡順位プログラムの舞台でタイトル曲「テディベア」と先行公開曲「ＰＯＰＰＹ」を共に披露した。

大手エンターテインメント事務所の関係者は、先行公開曲の戦略について「歌手たちのアルバム宣伝活動期間が短くなり、タイトル曲以外の曲をアピールする方法について悩んだ結果として生まれた戦略だ」と話した。


キム・テオン記者 beborn@donga.com