「ＳＫテレコムを訴えろ」ＫＴ、ＦＩＦＡに迫る

２００２韓日サッカーワールドカップ（Ｗ杯）をめぐるＫＴ（旧韓国通信）とＳＫテレコムのし烈なマーケティング競争が、ＫＴと国際サッカー連盟（ＦＩＦＡ）間のかっとうにまで飛び火する模様だ。

ＫＴのヤン・ジェス Ｗ杯通信団長は、ＦＩＦＡがＷ杯公式スポンサーではない韓国企業に対して知的財産権侵害容疑で法的措置をとらないことについて、「 ＦＩＦＡ がＳＫテレコムに対して措置をとらなければ、ＫＴは ＦＩＦＡを相手どって損害賠償請求訴訟を起こすしかない」と２１日、発表した。

ヤン団長は「ＫＴはこれまで ＦＩＦＡに『ＳＫテレコムはＷ杯のスポンサーでもないのに巧妙な方法でスポーツ・マーケティング活動を行っているので制裁してほしい』と要求したが、これといった改善措置をとってくれなかった」として、「公式スポンサーが数百億ウォンを払って買い取った知的財産権をＦＩＦＡが守ってくれない場合、ＦＩＦＡはスポンサーに対して責任をとらなければならない」と主張した。

ＫＴはさらにＳＫテレコムが韓国サッカー協会の公式スポンサーでもないのに「韓国サッカーの力、スピード０１１」など巧妙な広告文を通じてサッカー協会の公式スポンサーのＫＴの知的財産権を侵害したと主張しており、韓国サッカー協会もＳＫテレコムへの法的措置を要求することにした。

これに対して、ＳＫテレコムは「広告活動を開始する前に十分法律的な検討をしており、問題の余地はない」と反発している。ＳＫテレコムのイ・ヒヒョク・プロモーションチーム長は「ＳＫテレコムのレッドデビルズのイメージを利用した広告は、今回のＷ杯の中心的な「文化現象」である「街角応援」の広がりに決定的に寄与した」と主張した。

一方、スポーツ・マーケティングの専門家らは 、ＦＩＦＡがＫＴの要求通りＳＫテレコムに損害賠償を請求するのは難しいとみている。

ソウル大学体育教育学科のカン・ジョンホ教授（スポーツ・マーケティング）は、「国際オリンピック委員会（ＩＯＣ）が公式スポンサーではない企業の「アンブッシュ・マーケティング」と関連し米裁判所に一部の企業を提訴したが負けた判例がある」と言っている。

広告代理店の第一企画の関係者は「ＳＫテレコムのマーケティングは、世界初の応援団を活用したアンブッシュ・マーケティングの成功例だ。今回は ＦＩＦＡが法的措置をとらないが、２００６年のドイツ・ワールドカップでは同じような事例を防ぐ装置を設ける可能性が高い」と話した。

李炳奇 eye@donga.com