ＡＰＥＣ成功祈願「新羅千年の微笑」 ＬＧ広告が話題

２０２５年のアジア太平洋経済協力会議（ＡＰＥＣ）首脳会議が成功裏に閉幕★した中、ＬＧグループが披露した「新羅（シルラ）千年の微笑」広告（写真）が注目を集めている。

ＬＧグループの広告系列会社ＨＳＡＤが企画したこの広告は、慶州（キョンジュ）の夜空を背景に「顔文様の水滴形瓦」（水滴形瓦）を象った星座が広がる構成だ。その下には、ＡＰＥＣ２０２５ ＫＯＲＥＡの公式エンブレムと成功を祈るメッセージ、ＬＧのシンボル（ＣＩ）が順に配置されている。

水滴形瓦は、１９９５年にＬＧが顔の形をモチーフにしたグループロゴを制定・発表した際の新聞広告にも登場していた。今回の広告でＬＧは、水滴形瓦をＬＧブランドのアイデンティティとＡＰＥＣ首脳会議の価値である未来志向性を結ぶ象徴として再照明した。

ＬＧ関係者は、「水滴形瓦に込められた新羅千年の微笑のように、明るい笑顔をお客様に届けられるよう、革新を続けていく」と語った。


イ・ソジョン記者 sojee@donga.com