ヒット商品は時代の流れと不可分の関係にある。車のブラックボックスが販売を伸ばす原動力は、誰でも起こり得る自動車事故から自分を守る物証を提供する力だ。不確実な時代を安心して暮らす「確かな目撃者」というコンセプトも功を奏した。週５日勤務制の全面施行と家族旅行のトレンドの定着は、キャンプ商品全盛時代を開いた。都心の日常から抜け出して肉体の疲労を取り除き、スピリチュアルな「ヒーリング」を追求する商品の躍進は大勢だ。楽しいことがあまりない世界の「民草」がＰＳＹ（サイ）の馬乗りダンスに熱狂したことも、軽い笑いの力だ。
◆しかし、本当に偉大なヒット商品の特性は、世代と階層を超越する普遍性ではないだろうか。商品発売初期に爆発的な需要を生み出しても、１年も経たずに存在感を失う商品は数えきれないほど多い。時代迎合的な瞬間的な人気を博しただけでは、ヒット商品の「名誉の殿堂」に入ることはできない。１９６３年に初めて登場し、昨年末までに１７３億本以上売れた「パッカス」や、１００年以上の間に８３億本が売れたトンファ薬品の「プチェピョ・ファルミョンス」ぐらいでなければならない。国内市場だけでなく、ロシア、中国を席巻し、北朝鮮の開城（ケソン）工業団地の労働者を魅了したチョコパイも、誰もが認める最高ヒット商品だ。
◆真の意味の市場の存在が微々たる北朝鮮にもヒット商品はある。問題は、北朝鮮でどんな商品がよく売れているのかを証明する公信力のある指標がないことだ。市場に関するうわさや中朝国境地帯で活動する商人、脱北者の話を総合して推察するほかない。三星（サムソン）経済研究所の董龍昇（ドン・ヨンスン）委員は、２０１０年からの北朝鮮の１０大ヒット商品という枠で北朝鮮の変化に対する説明を試みている。２０１０年には、松茸やワタリガニなどがヒット商品だった。核実験とミサイル発射、哨戒艦「天安（チョンアン）」沈没で対外輸出の販路を失った北朝鮮当局が比較的安価で市場にこれらの商品を出し、一般住民が恩恵を受けたというからアイロニーだ。２０１１年のヒット商品には、携帯電話、ＵＳＢメモリーが人気だった。韓国ドラマの普及に貢献したと言われている。
◆昨年、北朝鮮では李雪主（リ・ソルジュ）ブームだった。過去の北朝鮮の「ファーストレディ」とは違って公の場に姿を現す彼女が着ていた水玉模様のワンピースが空前のヒットを記録した。旅行許可証の乱発で個人宿泊業が盛況になり、退廃的な業種が増え、コンドームの使用も増えたという。最も驚くことは、手動脱穀機が再び姿を現したことだ。労働力を総動員した生産性の向上もいいが、時計の針を３０年前に戻そうというのだろうか。世界がデジタル革命を越え、ゲノム革命を語っている時代に。
ハ・テウォン論説委員triplets＠donga.com
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