「裏返しにしたようなブラウス」、「普段着としても着られる水着」…。
オンラインショッピングモール「アディアンス」は今年２月、一般人や新鋭デザイナーを対象に衣類デザインの公募展を開き、計５５０点余りのデザインを受け付けた。このうち商品性のある１６の作品を量産し、先月から､ショッピングモールで販売している。
アディアンスは、「消費者が『着たくなる服』をデザインし、アディアンスは従来のパターンとは差別化された服を作っているわけだから」とし、「今後は、首輪など､さまざまなアクセサリーのデザインも公募する計画」であることを明らかにした。
国内の各企業では消費者が直接デザインした「ＭＩＹ（Make It Yourself）」製品を相次いで発売している。
オンラインショッピングモールのＧマーケットは今年５月、消費者がほしがるデザインを直接使ったＴシャツを販売するイベントを開いた。自分が着たいと思う服のデザインをウェブサイトに掲載すれば、Ｇマーケットがこれを服として作って販売する方式だった。一風変わった一つのＴシャツは２００枚余りが売られるなど､人気を集めたりもした。４月には家具デザインの公募展を開き、このうち消費者が提案した「３６０度の円形机」デザインを商品として開発した。
第一（チェイル）毛織の衣類ブランドの、「エムビオ」も４月、大学生を対象に衣類デザインを公募した。このうち、目を引いた「エレクトリックギター」のイラストなど６つが商品化された。
金ジョンヒ三星（サムスン）ファッション研究所チーム長は、「ＭＩＹ製品の登場は自分だけの個性を守ると同時に、これを他人と共有しようとする『多極性消費者』が増えていることを意味する」と話した。
海外でも、消費者が夢見るデザインを実物として作ってくれる事業が、「ビジネスモデル」となっている。
ニュージーランドのウェブサイト「フォノコドットコム」は、消費者がほしがるものを代わって作り、販売している。
ウェブサイトのプログラムを利用してアクセサリーや文房具などをデザインすれば、同社の職員たちが直接作って､郵便で送ってくれる。ここではほかの消費者がデザインした製品も購入できる。
英国のトレンド調査機関「トレンドワッチングドットコム」は、「２００８年の消費展望報告書」で、ＭＩＹを未来の主なトレンドの一つとして取り上げた。
ソウル大学消費者学科の金ナンド教授は、「消費者が与えられた部品を単に組み立てるＤＩＹ（Do It Yourself）と、既成製品を趣向に合わせてチューニングしたＲＩＹ（Repair It Yourself）についで、消費者が直接創造するＭＩＹ製品が、新たなトレンドとなるだろう」と展望した。
chance@donga.com
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