広告景気判断指標 ５ヵ月連続上昇

広告景気が５ヵ月連続で好調を見せる見通しだ。

２日、韓国広告主協会が業種別４大メディアの３００大広告主を対象に調べた結果、５月の広告景気判断指標（ＡＳＩ）は１２２．７で、１月以来５ヵ月連続で上昇した。

２月からは１２０以上の指数を維持しており、広告景気の上昇に対する期待が強いことが分かった。

ＡＳＩが１００を超えると、前月より広告景気が上昇すると考える広告主が多いことを意味し、１００を割るとその反対の意味を表わす。

メディア別には、新聞（１２７．５）、テレビ（１１９．６）、ラジオ（１１３．１）、雑誌（１３６．３）、オンライン（１１６．７）、ケーブルテレビと衛星テレビ（１１６．６）など、全メディアにわたって広告景気が好転するという調査結果となった。

業種別には、建設・建築資材・不動産（１５５．１）、ファッション・化粧品（１４７．５）、飲食料品（１３２．７）、家電（１２７．６）、コンピューター情報通信（１２４．８）などが好転し、流通（６１．６）製薬・医療（８２．４）などは振るわない見通し。

広告主協会は、５月は広告の需要が最も多い時であり、ワールドカップ（Ｗ杯）を前にして広告需要が急増していることがＡＳＩの上昇を支えていると分析している。

申致泳 higgledy@donga.com