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待ち望んでいる観光客の代わりに中国企業が韓国侵攻

待ち望んでいる観光客の代わりに中国企業が韓国侵攻

Posted January. 17, 2025 08:23,   

Updated January. 17, 2025 08:23

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2021年9月に公開された「イカゲーム」シーズン1がネットフリックス史上初めて1億世帯視聴を突破する空前の大ヒットを記録した時、韓国はお祭りムードに包まれた。世界中の観光客が韓国を訪れ、写真を撮り、明洞(ミョンドン)で緑色のトレーニングウェアとダルゴナ(カルメ焼き)を買った。韓国文化観光研究院がイカゲームをきっかけにKコンテンツがヒットすると、韓国を訪れる観光客が2倍になるという回帰分析の結果を発表したほどだった。

残念ながら、イカゲームシーズン2は戒厳と弾劾の嵐の中で昨年12月26日に公開された。すぐに世界視聴率ランキング1位になったが、ネットフリックスだけがお祭り気分で、韓国の内需市場は沈痛な雰囲気だ。同日、当時の韓悳洙(ハン・ドクス)大統領権限代行の主宰で開かれた「第9回国家観光戦略会議」では、韓国を訪れる年間観光客数の最終見通しを当初目標の1700万人に及ばない1630万人に引き下げた。戒厳令の影響で12月に入って韓国を訪れる観光客が激減したためだ。特に、訪韓観光客数1位の中国で政治的敏感度が高かったため、打撃が大きかったものとみられる。

年末年始、市場が待ち望んでいた中国人観光客のニュースの代わりに聞こえてくるのは、中国企業の韓国進出のニュースだ。すでに「ロボロック」ブランドで主婦たちの心を掴み、韓国ロボット掃除機市場でトップの座を占めているシャオミが15日、韓国支社設立の公式記者懇談会を行った。電気自動車出荷量世界1位のBYDも16日、韓国で乗用車ブランドを正式に発売した。コロナ禍の影響で2021年に撤退したダイソーの中国版「MINISO」も大学路(テハンノ)店を再開した。

約20年前、人口13億の市場を見込んで中国に進出した三星(サムスン)、SK、現代(ヒョンデ)自動車、LGを考えると、滄海桑田と言わざるを得ない。米中対立が常時リスクとなって以来、韓国企業の中国法人、中国工場は続々と撤退しているが、中国企業は韓国に進出し始めているのだ。

韓国貿易協会が昨年公開した報告書によると、韓国は中国の海外進出「第3波」を迎えている。第1波(2001~2008年)はハイアールやファーウェイなど代表企業を主導した戦略的輸出だった。第2波(2008~2018年)は吉利(ジーリー)・ボルボ、ハイアール・GEなど先進技術を持つ海外企業との合併・買収(M&A)の試みだった。そして2018年から現在までの第3波で、中国はアリやテムのようなソフトプラットフォームで自国ブランドの領土を拡大し、韓国市場に浸透している。

問題は長引く低成長で韓国消費者の間で浮上した「コスパ」トレンド、すなわち「中国製でも良品なら何でもいい」という新しい白猫黒猫論(黒い猫でも白い猫でも鼠を捕るのが良い猫だ)が、この「中国の夢」とかみ合っていることだ。さらに気がかりなのは、今や中国製品が技術力でもスマートフォンやテレビなど産業全般で予想以上に急成長していることだ。

半ば選択、半ば強制で韓国の新しい輸出市場となった米国も、自国中心主義基調で開拓が容易ではないのに、すぐ隣の中国もこれまで知らなかった新しい姿で押し寄せている。関連業界に聞いても「中低価格帯での競争に留まるだろう」「中国製品への拒否感がまだ大きい」という答えが返ってくるが、果たしてこの安易さが私たちのお茶の間、最後の砦を少しずつ蝕み始めているのではないか、緊張しなければならない。