三星電子のブランド価値が初めて「世界トップ５」入り

三星（サムスン）電子のブランド価値が史上初めて世界５位となった。アップル、アマゾン、マイクロソフト、グーグルに次いで、グローバル情報技術（ＩＴ）のトップ企業の地位を固めたという評価だ。トップ５のうち、米国以外の企業では三星が唯一だ。

２０日（現地時間）、グローバルブランドコンサルティング専門会社・インターブランドが発表した「グローバル上位１００位ブランド」によると、三星電子のブランド価値は、過去最大の６２３億ドル（約７１兆ウォン）と集計された。新型コロナウイルス感染症の影響によりＩＴブランドが強気を見せている中、三星電子も昨年のブランド価値（６１１億ドル・６位）より２％ほど上昇した。

インターブランド推定のトップ５に、アジアの企業が入ったのは２０１６年のトヨタ（５位）以来、今回が初めてだ。三星電子は、インターブランドがブランド価値評価を開始した２０００年は５２億ドルで４３位にとどまったが、２０１２年は９位、２０１７年は６位に上がるなど、ブランド価値が継続的に上昇した。２０年の間にブランド価値は１２倍、順位は３８ランクが高騰した。

インターブランドは、三星電子のブランド価値上昇の主な要因として、新型コロナへの対応のための様々な社会貢献活動とキャンペーンを推進し、持続可能な経営活動を全社的に拡大した点を挙げた。また、貝の形に折れる「ギャラクシーＺフリップ」、屋外で見られる高級テレビ「ザ・テラス（Ｔｈｅ Ｔｅｒｒａｃｅ）」、さまざまな色で独自のデザインが可能な「ビスフォーク」家電などの革新的な製品を次々と発表したことも認められた。インターブランド側は、「人工知能（ＡＩ）、５Ｇ（第５世代のモバイル通信）、モノのインターネット（ＩｏＴ）など、将来の技術に着実に投資したこともブランド価値評価に積極的に反映された」と明らかにした。


金玹秀 kimhs@donga.com