ギャラクシーＳ６、ファッションになる

三星（サムスン）電子は、グローバルファッション業界のオピニオンリーダーたちのために「ギャラクシーＳ６」や「ギャラクシーＳ６エッジ」の新製品公開イベント（アンパック）を別途開催するなど、積極的な「デザインマーケティング」に乗り出している。

三星電子は７日（現地時間）、フランス・パリのフォーシーズンホテルで、ボーグを始め、世界的ファッション雑誌のエディターたちやデザイナー、芸能人など１００人余りを招待した「テイスティングナイトウィズギャラクシー」を開催した。

同日のイベントには、世界ファッション業界のゴッドマザーといわれているボーグインターナショナルのスージー・メンキス編集長を始め、エル、ハーパーズパザー、マリクレールばど、グローバルファッション誌の主要関係者らやミッソーニ、モンクレール、メゾン・マルタン・マルジェラ、エミリオプッチなどブランド品のデザイナーたちが大勢出席した。三星電子側からは、李英熙（イ・ヨンヒ）無線事業部マーケティングチーム長（副社長）が出席した。

ファッション業界のために別途のアンパックを行うのは、三星電子が初めて試みるマーケティング方式だ。知る人ぞ知るファッション業界の関係者たちを通じて、三星の「デザインパワー」を広くＰＲするためだ。アップルも昨年９月、アイフォーン６やアップルウォッチを発表するイベントに、主要雑誌の編集長など、ファッション業界のオピニオンリーダーらを大勢招待した経緯がある。

伝統的なフランス流食事をコンセプトにした同日のイベントは、まるで高級料理をもてなすかのように、ギャラクシーＳ６をサービングする形で行われた。出席者たちは、「ギャラクシーＳ６やＳ６エッジは、メタル（金属）の強靭さやガラス（強化ガラス）の柔軟さ、シンプルな直線やダイナミックな曲線を相互に調和させており、大変新鮮だ」という反応を見せた。

三星電子は同日、「フォースオブファッション」を新たな中長期的ファッションキャンペーンのキーワードに据える発表した。スマートフォンやスマートフォンアクセサリーをファッションの真ん中に取り込んで、欠かせない重要要素に据えるという宣言だ。

三星電子は２００４年、デザイナーのダイアン・フォン・ファステンバーグ（ＤＶＦ）とのコラボを通じて、Ａ６８０携帯電話のリミテッドエディションを発売したことを皮切りに、ファッションとの融合を続けてきた。昨年はプレミアム製品・ギャラクシーノート４について、スワロフスキーやモンブラン、ディーゼルブラックゴールドなどのコラボを進めたことがある。

jhk85@donga.com