三星とＬＧ、広告費や新規投資を大幅拡大へ

●「攻撃的な広告」に乗り出す三星

１９日、三星（サムスン）グループによると、三星は下半期に主力系列会社の三星電子の製品広告を中心に広告執行の物量を大幅に増やす計画だ。

三星グループのある役員は、「上半期にあまり広告を行わなかった面もあって、下半期の広告増加額は上半期に比べ５０％に上ると見られる」とし、「三星グループの内部では三星電子が発光ダイオード（ＬＥＤ）テレビやアモレード携帯電話など、市場を開拓したことに対し、意味のある評価をしなければならないという意見が多い」と話した。

結局、広告を通じ、「成果」を積極的にアピールするという意味だ。同役員は、「下半期にわが社会の消費てこ入れと内需の活性化に貢献するという側面もある」と付け加えた。

広告業界によると、今年上半期の三星電子が新聞やテレビ、ラジオ、雑誌といったいわゆる「４大媒体」とオンライン広告に執行した総広告費は約５７２億９６００万ウォンだ。昨年の上半期に同媒体に約６８５億８０００万ウォンの広告費をつぎ込んだことと比べると、１１３億ウォン近く少ない。三星電子は昨年、４大媒体とオンライン広告に計１３０７億２３００万ウォンを使った。

三星の関係者の説明通りなら、「昨年並み」の広告を執行するためには、下半期に４０〜５０％の広告費の増額が予想される。一方、広告費を増額しても、現在、広告を掲載していない一部マスコミに対しては当面引き続き広告を再開しない計画だという。

三星グループのこのような方針は、来月の半ばに予定されている「三星ＳＤＳ新株引受権利付社債（ＢＷ）の安価発行」関連裁判が終了すると、萎縮していたグループの雰囲気を刷新し、本格的に消費者に近付いていくという意志の表れとして受け止められている。

最近、グループのホームページのメイン画面に動画の案内が流されるようにし、お客との親密感を強調したことや、従来の社報の「三星ワールド」と社外報の「共に生きていく社会」を統合し、「samsung & u」という新しい刊行物を作って、一般の消費者を対象に配布したのも同じ理由だという分析だ。

●ＬＧは史上最大規模の投資計画

ＬＧグループは今年度中に１兆ウォンを新たに投資することにした。ＬＧの新規投資は主に液晶表示装置（ＬＣＤ）設備に集中される。

ＬＧグループの関係者は１９日、「ＬＧディスプレーが京畿道坡州市（キョンギド・パジュシ）のＬＣＤ団地の８世代ラインを増設するにあたり、今年度中に１兆ウォン以上を投資することを決定した」と話した。これでＬＧが今年投資する金額は計１２兆３０００億ウォンと集計された。

今年初め、投資計画として示した１１兆３０００億ウォンから８．８％ぐらいが増えた金額だ。これはＬＧグループ創立以降、歴代最大の規模だ。

ＬＧグループによると、ＬＧディスプレーは坡州８世代ＬＣＤラインの新設と亀尾（クミ）６世代ラインラインの増設に計４兆４０００億ウォンを投入した上、８世代ラインの増設に来年まで計３兆２７００億ウォンを投資する計画だ。坡州８世代ＬＣＤラインは、今年３月、量産に突入した。

ＬＧ化学も最近、ＬＣＤの中核部品素材のガラス基板事業に１２年まで合わせて１兆２０００億ウォンを投資すると発表した。ＬＣＤ用ガラス基板事業をＬＧ化学の新たな成長動力に育成すると同時に、ＬＣＤ事業をグループ内で垂直系列化するという方針と解釈される。

また、権暎寿（クォン・ヨンス）ＬＧディスプレー社長が最近、下半期に大卒５００人と技能職１２００人の計１７００人の正社員を新たに採用すると発表するなど、ＬＧは投資と共に採用にも積極的に取り組んでいる。