お金を払っても買えないほどの全世界の関心が、０６ドイツＷ杯のグラウンドに集中している。そのＷ杯のフィーバーに負けないほど、同大会を後援するスポーツ用品メーカーが、しのぎを削っている理由にもなっている。
米日刊紙の「ウォールストリートジャーナル」は、世界的スポーツ用品メーカーであるアディダスとナイキ間の熾烈なワールドカップマーケティング攻略を報道した。
アディダスは、これまでサッカーに限っては「ゴッドファーザー」として君臨してきた。１９７０年からＷ杯競技の公式ボールを提供してきており、２０１４年までＷ杯公式サポーターの地位を先取りした。Ｗ杯期間中に１日平均４０億の照会数を記録するものと予想される国際サッカー連盟（ＦＩＦＡ）の公式ウェブサイトに公式サポーターとして、リンクされている。いずれも３億５０００万ドルの契約の結果だ。
アディダス広告のプロジェクト名は「＋１０」。Ｗ杯の精神を生かして、選手本人と残りのチームメンバー１０人の協力と同僚愛を強調するのがモットーだ。
アディダスがドイツの企業だということも、ライバル会社の「ナイキのけん制」にプラスになっている。ＦＩＦＡの督励によって、現地の都市は公式サポーターにビルボードの広告権を優先的に与えている傾向だ。公式のサポーターでなくても、かつてオリンピックなど国際試合が開かれる都市のビルボード広告を総なめし、多大な効果（一名「ゲリラ・マーケティング」）を見たナイキにとっては、難関である。
しかし、反撃も手強い。ナイキの対応は、スターパワーを利用した一名「ジョガボニトゥ（Joga Bonito＝美しく競技するという意のポルトガル語）」広告プロジェクト。ブラジルチームを中心に世界的な有名選手の華麗な個人技を目立たせて、ファンの関心を集中させる戦略だ。「ジョガボニトゥ」という言葉を使ったのもポルトガル語を使うブラジルチームと南米のサッカーファンを年頭に置いた布石だ。また、ポータル専門サイトのグーグルと協力してドイツＷ杯専門サイト（joga.com）を開設した。
この他、ナイキはスポーツ・ファッション、文化ブランドのイメージを構築して、サッカーファンでなくてもＷ杯を楽しませるという戦略を立てている。
ウォールストリートジャーナルは、「（Ｗ杯広告のグラウンドで成功するため）両社の財布の紐がいつにも増して緩んでいる」と伝えた。
credo@donga.com
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