２０日午前、ソウル麻浦区上岩洞（マポグサンアンドン）のソウル・ワールドカップ（Ｗ杯）競技場。試合のない日なのに競技場の周りは賑やかだった。電子製品、飲料、食品などをいっぱい積んだトラックの長い列ができている。事務室と倉庫に使われていた観覧席の下の１、２階に４万種類余りの商品が順次に並べられている。そばの出口はマルチプレクス映画館につながっている。
去年６月、Ｗ杯サッカー試合の感動に溢れていたＷ杯競技場が２３日、 スポーツテーマ型複合ショッピングモールとして生まれ変わる。世界で初めてサッカー場内にディスカウントストア、映画館、フィットネスセンターなどをそなえた複合「Ｗ杯モール」が登場することになる。
▲狙いは家族連れの客層〓２万５０００坪規模の「Ｗ杯モール」は、ソウル西北部地域最大の複合ショッピングモール。若者と家族づれのショッピング客がターゲットになっている。競技場の１、２階観覧席の下の空間を丸く回りながら、ショピング、映画鑑賞、食事、スポーツ活動などを楽しめる。
地下鉄６号線とつながる交通の便のよさ、およそ２５００台規模（ディスカウントストア専用、９００台）を誇る駐車空間、競技場内の公園と周辺の五つの公園（平和、蘭芝川、蘭芝漢江、空、夕焼け）などが売り物である。
ディスカウントストア、映画館などは１、２階に入居する。２階の廊下には衣類のアウトレット店、１００店余りが並ぶ。また、フードコート（food court）はもちろん、薬局、病院などの生活便宜施設と、スターバックス、ロッテリア、ピザホットなどのファストフード店も登場する。今月初めには４５０席規模の結婚式場と２０００席規模の宴会場がオープンした。
▲アジア最高のディスカウントストア〓仏系のディスカウントストア、カルプ（ｃａｒｒｅｆｏｕｒ）は東側観覧席の下の１、２階に３１００坪の「Ｗ杯モール」店を開く。デパート並のディスカウントストアを希望する韓国の顧客のニーズに応えるためだと、カルプ側は説明している。
生活用品のコーナーは床に原木スタイルを、児童コーナーは原色の図形入りのものを、生鮮食品の売り場は人の姿が透けてみえるほど、つやが出る材料を使った。倉庫のように高かった陳列棚は、韓国人に合わせて１．４〜２ｍぐらいに低くした。家族連れの買い物客のために指紋を入力して迷子を捜す指紋認識迷子防止サービスも無料で提供する計画だ。
李鳳鎮（イ・ボンジン）Ｗ杯モール店長は、「本社の関係者がアジア最高水準のディスカウントストアだと称えるほどだ。韓国に進出して７年間学んだ韓国型ディスカウントストアのノウハウが込められている」と話した。
▲スポーツエンターテイメントの空間〓１０の上映館をそなえた１８００席規模のマルチプレクス映画館「ＣＧＶ上岩１０」は、航空機のファーストクラスの座席をそのまま移したような「ゴールドクラス」などをそなえており、２３日にオープンする。競技場の騒音を防ぐために防音と吸音施設を強化した。２３日まで「ニモを求めて」「ＴＵＢＥ」「Phone Booth」など、２０本余りの映画を先着順で無料観覧できる。
また、８月には、２５ｍ長さのプール６つと幼児専用のプールをそなえた水泳場、スカッシュ場などがオープンする。１０００坪規模のサウナ場には、サウナ施設、チンジルバン、子どもの遊び場などができる。 カルプＷ杯モールには、７０坪余りのゲームコンピューター店、約２１０坪のスポーツ専門店もある。
鄭寅俊（チョン・インジュン）ソウルＷ杯競技場管理事業所長は、「サッカー場の観客とショッピングモール顧客の出口が異なり、それほど問題はないと思う。年間１１５億ウォンの賃貸料の収入を上げられるようになり、日本のマスコミまで関心を見せている」と述べた。
朴湧 金熹暻 parky@donga.com susanna@donga.com
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