発売５０年のオリオンチョコパイ、昨年に過去最多の４０億個販売

昨年で発売５０周年を迎えたオリオンのチョコパイが、世界中で約４０億個が売れ、年間基準で過去最大の販売量を記録した。

２７日、オリオンによると、チョコパイは１９７４年の発売以来、累積販売量は５００億個、累積売上は８兆ウォンを超えている。海外だけで全体累積売上の６７％に達する５兆５０００億ウォンを挙げた。

１９９３年にロシアへの初輸出を開始して以来、チョコパイはグローバル市場で韓国を代表する菓子として生まれ変わった。１９９７年には中国に海外販売・生産法人を稼動し、初の現地生産に入った。オリオンによると、チョコパイは現在、世界約６０ヵ国で計２４種が販売されている。海外売上は２０２０年の４５４０億ウォンから２０２２年は５６１２億ウォン、昨年は５８００億ウォンまで伸びている。

チョコパイの世界化には、積極的な現地化戦略が挙げられる。昨年、世界販売量の４０％が集中したロシアには、現地の食文化を反映したジャムチョコパイを含め１２種のチョコパイが生産・販売されている。インドでは、地元の人が最も好む果物であるイチゴとマンゴーを組み合わせた製品を披露した。オリオンの関係者は、「ベトナムでは、地元パイ市場のシェアトップで、お供え物にも使うなど国民のおやつとして通用している」と話した。


チョン・ソヨン記者 cero@donga.com