高価でもよく売れるから、ブランド品業界「背比べ競争」の値上げリレー

シャネルだけでなく、ほかのブランド品も韓国では特に高価政策を展開し、いわゆる「エ・ル・シャ」（エルメス、ルイ・ヴィトン、シャネル）と呼ばれる人気ブランド品は、１品目当たり「１０００万ウォン時代」を切り開いた。

ルイヴィトンコリアは今月１６日、製品価格を最大３７％引き上げた。昨年、５度も価格を引き上げて以来、約５カ月ぶりに再び価格を大幅に引き上げた。３０％台の引き上げ幅は異例の水準だ。「礼物（結婚の際の贈り物）カバン」と呼ばれるカプシーヌＭＭは、従来の７５３万ウォンから２２％値上がりし、１０００万ウォンに迫るようになった。

ブランド品業界からは、「背比べ競争」のためだという解釈が出ている。シャネルを代表するクラシックバックラインで、１０００万ウォン台以下の製品は昨年、すでに消えた。エルメスも、先月初旬、製品価格を３〜７％ほど突然引き上げ、１０００万ウォン台の品目を広げた。ルイ・ヴィトンは、これらのブランドと同級のポジションを維持するために、値上げ幅を無理に拡大させたという。

価格を大幅に引き上げ、「誰でも買えない」高級ブランドイメージを構築しようという戦略は、ほかのブランド品メーカーにも広がっている。グッチは２１日、ハンドバックなどの製品価格を平均６％引き上げた。「マーモント・スモール・マトラッセ・ショルダーバッグ」は１７％値上がりし、初めて２００万ウォン台を超えた。先月、ディオールも、レディースバックのラージサイズを２０％値上げし、８４０万ウォンに達した。プラダは、昨年だけで６回値上げに踏み切ったのに続き、今月ホーボーバッグ（１０％）など、代表製品の価格をまた値上げし、ロレックスやティファニーアンドコー、ブシュロンなど、時計や宝石ブランド類も最近一斉に製品価格を１０％前後引き上げた。


イ・ジユン記者 leemail@donga.com