尹汝貞のアカデミー賞受賞に広告ブランドも「にっこり」

俳優尹汝貞（ユン・ヨジョン）氏（７４）が映画「ミナリ」で韓国俳優としては初めてアカデミー賞を受賞し、早くも彼女を広告モデルに先取りしたブランドも一緒に笑っている。

ＯＢビールは２７日、「全世界を感動させた尹汝貞氏のアカデミー助演女優賞受賞、改めておめでとう」という内容の報道資料を出した。ＯＢビールは２３日から、尹氏が透明な瓶に入ったビール「オールニューカス」をＰＲするテレビＣＭ（写真）を流している。広告が出てから４日後に受賞ニュースが伝わり、マーケティング効果を享受したという分析が出ている。ＯＢビールの関係者は、「堂々として率直な尹汝貞氏のイメージが、すべてを表現する透明な瓶と調和してモデルに抜擢したのに、受賞されて私たちとしても好材料となっている」と話した。

ＯＢビールより先に尹氏を広告モデルに抜擢した女性衣類プラットホーム「ジグザグ」も、「尹汝貞効果」の恩恵企業に挙げられる。ジグザグの関係者は、「尹氏が登場するＣＭ自体でも好評だったが、最近の受賞ニュースでさらに注目を集めている」と話した。ジグザグは、衣類モデルを２０代や３０代の女性だけが務めるという偏見を破り、７４歳の尹氏をブランドモデルに抜擢して好評を得たことがある。２６日、ジグザグ公式インスタグラムにも、「尹汝貞さんの受賞、心からおめでとう」という書き込みが掲載された。

広告業界では、これから尹氏の出演料がさらに高くなると見ている。２０代や３０代が主に使うビールやファッション広告に尹氏が登場し、新鮮だという反応を得ただけでも大きなマーケティング効果なのに、アカデミー賞受賞のニュースまで重なったためだ。広告業界の関係者は、「最近になって尹汝貞氏の率直で堂々とした姿が全世代の共感を得ている、今後尹汝貞氏を迎えるための広告主からのラブコールがさらに殺到するだろう」と話した。


サ・ジウォン記者 4g1@donga.com