今年のテレビＣＭモデルの中で、李スンギが最も多くＣＭに出演したことが分かった。企業別では、ＫＴが最も多く、新たな広告を披露した。
国内最大手の広告ポータルサイトＴＶＣＦが、今年１月から１２月１５日にかけて放送されたテレビＣＭに登場したモデルの出演回数を集計した結果、歌手でタレントの李スンギが、今年３０本のＣＭに出演し、トップについた。「フィギュアの妖精」金姸兒（キム・ヨンア＝２８本）はわずかな差で２位になり、少女時代（２５本＝メンバー全員の出演は１３本）やピ（レイン＝２１本）、李ナヨン、シン・ミンア（以上２０本）などの順だった。
李スンギがＣＭモデルとして最も多く選ばれたことを巡り、ＨＳアドのシン・イソプ・クリエイティブディレクターは、「消費主体である主婦らの財布を開けるパワーが強く、誠実かつ、気さくなイメージで消費者はもとより、広告主にも人気が高く、広告界のブルーチップに成長した」と評した。ＳＫマーケティングアンドカンパニーのチェ・ジェヨンＣＰ１事業部長は、「認知度や人気が高くても、広告効果へと繋がらないモデルが多い中、李スンギはすでに効果が検証済みで、このように全国民から愛されるモデルも珍しい」と話した。
２位の金姸兒について、イノーションの金チョンフン次長は、「スポーツスターの中では挑戦や成功物語を備えている上、演技やダンス、外見までスター性を持っており、広告主から多く愛された」と話し、「特に、今年の冬季五輪を皮切りに、大規模なスポーツイベントが多かったことも、金姸兒をすばらしい広告モデルに仕上げた」と主張した。
モデルがＣＭ出演料として、いくら受け取るかは、当事者でなければ正確にはわからない。また、条件によっては金額も大きな違いを見せている。大方、業界で「特Ａ級」といわれるモデルは、１年間の専属契約条件で１０億ウォン前後の出演料を受け取っているという。普通、「トップスター」と言われるモデルは３億〜５億ウォン、ドラマの主演級は１億〜３億ウォン、脇役級は１億ウォン未満の出演料が一般的だ。業界では概ね、金姸兒や金テヒ、張東健（チャン・ドンゴン）、ビなどが特Ａ級の優遇を受けていると見ている。
広告主の中では、ＫＴが今年８０本の新しい広告を披露し、最も多くの広告を制作・放送した。さらに、SKテレコム（６７本）やＬＧ電子（４７本）、三星（サムスン）電子（４４本）、現代（ヒョンデ）自動車（３２本）などの順だった。通信や電子、自動車業種は伝統的に広告を多く流している上、特定市場を巡り、ライバル構図が形成され、多くの広告が殺到した。
今年、ＫＴとＳＫテレコムは、スマートフォンを巡り激しい戦いを繰り広げ、ＬＧ電子や三星電子は３Ｄテレビを巡り、競い合ったことが、これらの企業が、広告を多く流した原因だという分析だ。現代車は今年発売した新車が多く、輸入車の本格的な韓国進出を防ぐための努力が加わり、広告物量が多かったものと、業界では見ている。
第一（ジェイル）企画の金弘卓（キム・ホンタク）マスターは、「広告が始まって以来、不変の真理は、広告を多く行う品目が、その時代に最も繁盛した産業だ」と話し、「１９６０年代や７０年代は製薬や製菓が主要品目で、最近はモバイル通信や電子製品、自動車が最も活発な消費財産業であり、同分野で最も多く広告が行われている」と語った。
firedy@donga.com
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