「僕はワンソナム（全く大事な男との意）。おしゃれをし、自分を大事にするのが最も重要です」
広告代理店のテホン企画が５日にまとめて発表した「１９２３男子トレンドの分析報告書」で、１９・２３世代（１９〜２３歳）の男子の特徴をこのように定義した。
デホン企画は、今年３〜１０月、全国の成人男女６０００人を対象としたライフ・スタイルについてのアンケート調査や、ソウル地域に住む１９〜２９歳の男女４００人の個別面接の結果を基に、同報告書をまとめた。
同報告書によると、概ね高校を卒業して久しくない１９２３世代の男性たちは、外見への関心が高く、実際、そのためのお金の使い振りも大胆なことが分かった。
１９〜２３歳の男性の半分以上が、「美しくなれれば整形手術も辞さないし（５０．２％）、男性も化粧できる（５０．５％）」と考えていることが分かった。この割合は、テホン企画の４年前の調査当時（それぞれ３４．８％、３５．７％）より大幅に上昇したもの。
彼らは自分の外観のための投資を惜しまない。１９〜２３歳の男性たちは、服の購入に年平均３９万７０００ウォンを、化粧品の購入には６万７０００ウォンを使うことが分かった。
一方、社会新人の２４〜２９歳の男性たちは、服に年平均５０万５０００ウォンを、化粧品には年平均８万５０００ウォンを使った。１９〜２３歳の男性の８０％が大学生で、定期的な所得がないのに、購買力はそれほど差のないことが分かる。
実際、１９〜２３歳の男性たちの５３．７％は、「自分のおしゃれのために使うお金は惜しくない」と答えた。
テホン企画は、これについて、「前の世代より豊かな家庭で生まれ、経済的に余裕があり、
２４２９世代に比べて、時間的な余裕まで備えているから」と分析た。
havefun@donga.com
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