「ありがとう！パパラッチさん」

映画『アルフィー』や『カサノバ』などに出演した米国の新世代女優、シエナ・ミラーは、今年１０月、韓国の化粧品メーカー、太平洋（テピョンヤン）の「アモーレパシフィック」の紙袋を手にしている姿をパパラッチのカメラに撮られた。

米ニューヨーク・マンハッタンにある「アモーレパシフィック・ビューティーギャラリー＆スパ」で肌のケアを受けて店を出たミラーが、パパラッチに気づいてあわてて紙袋で顔を隠すところをとらえた写真だった。そのおかげで、アモーレのブランドが自然と露出することになった。

その後、米週刊誌の『ピープル』は、ミラーの美容法を取り上げた記事で韓国の高級化粧品ブランドとしてアモーレパシフィックを紹介した。

ニューヨークに進出した韓国のファッションブランド、「ワイアンドケイ（Ｙ＆Ｋｅｉ）」もパパラッチの恩恵をこうむっている。

パパラッチのカメラに撮られた写真で、女優のギネス・パルトローやケイト・ハドソン、歌手のライオネル・リッチーの娘のニコール・リッチーなどが着ていた洋服のブランドが、Ｙ＆Ｋｅｉということが知られ、現地の店には「女優が着ていた服と同じものがほしい」という問い合わせが殺到したという。

Ｙ＆Ｋｅｉは、韓国の女性服メーカー「オブジェ」がニューヨークで展開する現地の高級ブランドだ。

ＬＧ電子の携帯電話端末「サイオン」も、パパラッチ効果でブランド価値を高めた。

今年２月、世界のホテル王・ヒルトン家の娘であるパリス・ヒルトンが、右手にサイオン（Ｌ１１５０）を持って車の運転席に座っている写真がインターネットに流された。

その前の昨年夏には、歌手のブリトニー・スピアーズが、愛車のベンツ乗用車でＬＧのロゴがはっきりと見えるサイオン端末（ＬＧ−Ｇ４０５０）で通話する姿がパパラッチに撮られた。

ＬＧ電子は「サイオンの米市場におけるシェアは昨年１０〜１２月の４位から今年７〜９月には２位へと順位を上げた。パパラッチの写真が一定の影響を及ぼしたと考える」と話した。

オブジェの金ジュヨン広報室長は、「海外スターのファッションや行動がインターネットで瞬時に世界中の消費者に伝わる。韓流スターの服を買いたいと韓国語で問い合わせる日本人客も少なくない」ともらした。

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