신세계 하이퍼그라운드, 일본·싱가포르 팝업스토어 개최… K패션 아시아 시장 공략 본격화

신세계하이퍼그라운드 싱가폴 팝업스토어. 신세계백화점

신세계백화점은 K패션 해외 진출 지원 플랫폼 ‘하이퍼그라운드(구 K패션82)’가 오는 30일부터 5월 6일까지 7일간 일본 도쿄 이세탄 신주쿠점 본관 2층 ‘스테이지2’에서 팝업스토어를 운영한다고 29일 밝혔다. 이어 싱가포르 다카시마야 백화점에서 열리는 코리아페어에 참가하면서 아시아 공략에 나서는 모양새다.

이세탄 신주쿠점은 일본 내 백화점 가운데 매출 규모 1위를 기록하고 있는 점포로 일본인뿐만 아니라 외국인 관광객들도 다수 찾는 도쿄 최대 백화점으로 꼽힌다.

특히 팝업이 열리는 ‘스테이지2’는 이세탄 신주쿠점 내에서도 유동 인구가 가장 많은 공간으로 유명 브랜드들이 현지에서 입지를 다지기 위한 등용문으로 알려져 있다.

이번 팝업에는 유니섹스 캐주얼 브랜드 ‘레스트앤레크레이션(Rest & Recreation)’이 참여한다. 이 브랜드는 지난해 한큐 우메다 백화점에서 열린 신세계 하이퍼그라운드 팝업에서도 가장 높은 매출과 주목도를 기록한 바 있다. 이번 행사에서는 의류 외에도 새롭게 출시한 뷰티 제품을 선보이며 구매 금액에 따라 에코백 등 사은품을 제공하는 프로모션도 함께 진행한다.

신세계 하이퍼그라운드는 이번 팝업 유치를 위해 지난 1년간 일본 현지 시장 조사를 비롯해 백화점 바이어와의 협의를 거듭 진행해왔다고 한다. 도쿄 거주자를 대상으로 패션 선호도를 조사하고 현지 유명 브랜드 팝업 현장을 직접 방문해 성공 요인을 분석하는 등 사전 준비에 심혈을 기울였다고 설명했다.

이어 신세계 하이퍼그라운드는 5월 12일까지 싱가포르 다카시마야 백화점 지하 2층 행사장에서 열리는 ‘코리아페어’에도 참여한다. 이번 행사에는 여성복 브랜드 ‘트리플루트’와 친환경 신발 브랜드 ‘누스미크’가 참가할 예정이다. 두 브랜드는 지난해 같은 행사에서도 큰 인기를 끌며 약 3만 명의 고객을 대상으로 제품을 선보인 바 있다.

신세계 하이퍼그라운드는 팝업스토어 인테리어와 집기 제작 지원, 현지 소셜미디어(SNS) 마케팅 등 다각적인 지원도 함께 진행한다.

신세계 하이퍼그라운드는 이번 아시아 시장 공략을 시작으로 유망 K패션 브랜드를 지속 발굴하고 현지 시장 맞춤형 마케팅과 운영 지원을 강화해 글로벌 무대에서의 경쟁력을 높여나갈 계획이라고 전했다. 오는 7월에는 프랑스 파리에서 K뷰티 15개사와 함께 대형 팝업스토어를 열어 유럽 시장 진출도 본격화할 예정이다.

박상언 신세계백화점 팩토리 담당은 “신세계 하이퍼그라운드는 유망 K패션 브랜드를 발굴하고 지속 가능한 성장을 지원하는 데 중점을 두고 있다”면서 “향후에도 아시아를 넘어 세계 무대에서 K패션의 우수성을 널리 알릴 것”이라고 말했다.

황소영 기자 fangso@donga.com