中国製低価格の来襲に対抗！ 三星とＬＧが「ＡＩテレビ」で宣戦布告

三星（サムスン）電子とＬＧ電子が、中国産低価格テレビの来襲に対抗して、「人工知能（ＡＩ）」テレビで反撃に出ている。ユーザーの好みに合わせたコンテンツの推薦と画質およびサウンドの自動補正、リアルタイムの翻訳など、様々なＡＩ機能を盛り込んだプレミアムテレビで、高付加価値市場を守るという戦略だ。

三星電子は７日、ソウル瑞草区（ソチョグ）の三星江南（カンナム）で新製品の発売イベント「アンボックス＆ディスカバー２０２５」を開催し、ＡＩテレビの新規ラインナップを公開した。三星電子は、ＡＩテレビのラインアップを昨年の９シリーズ３４モデルから、今年は１４シリーズ６１モデルへと増やした。これまでは、ＡＩテレビをネオ量子ドット発光ダイオード（ＱＬＥＤ）や有機発光ダイオード（ＯＬＥＤ）など、最上位製品群のみ導入したが、中上位クラスのＱＬＥＤやザ・フレームへと範囲を広げている。

三星電子映像ディスプレー部のヨン・ソクウ事業部長（社長）は、「今年の（販売）台数は伸びにくいと予想するが、プレミアムを中心にシェアを引き上げたい」と話した。三星電子のイム・ソンテク韓国総括副社長は、「今年はフルラインナップが整えられ、ビジョンＡＩのような強大な機能が搭載され勝ち目がある」と話した。

ビジョンＡＩとは、テレビがユーザーの嗜好や目的を把握後、パーソナライズされた経験を提供する技術だ。三星電子のＡＩテレビは、コンテンツ推薦やリアルタイムでの翻訳、画質・サウンドの最適化など多様な機能を提供する。

ＬＧ電子は同日、韓国国内や北米に続き、欧州でＡＩ機能を強化した２０２５年型ＯＬＥＤテレビを本格的に発売した。ＬＧ電子は、今月から英国やドイツ、スイス、ハンガリーなど８ヵ国でＯＬＥＤテレビの新製品を販売し始めた。

ＬＧ電子は、差別化された「５大ＡＩ機能」を前面に出して、プレミアムテレビのリーダーシップを強化すると強調した。ＡＩテレビの新製品には、時間帯別の使用パターンを分析して「サッカーハイライト視聴」「ゲームコンソール連結」等、オーダーメード型キーワードを提案する「ＡＩコンシェルジュ」、ユーザーの好みに合わせて画面とサウンドを設定する「ＡＩオーダーメードウィザード」のような機能が支援される。

一方、韓国国内ＯＬＥＤテレビ市場の主導権を巡って、三星とＬＧの間に「神経戦」が繰り広げられたりもした。三星電子側は、同日の記者懇談会で、「業界最高水準である三星ＯＬＥＤテレビが、今年韓国でトップにつくだろう」とし、「７７インチ以上は、（三星電子の）韓国内シェアが６０％だ」と明らかにした。これに対してＬＧ電子は、「三星電子が明らかにしたデータは、ＬＧベストショップと購読販売台数が反映されず実際とは差がある」とし、「家電流通業界を通じて把握すれば、実際の販売台数は、今年１～３月は三星がＬＧの３分の１の水準だ」と反論した。


パク・ヒョンイク記者 beepark@donga.com