買い物の代わりに美味しい店で食事、ＭＺ世代が変える団体ツアーの方程式

新型コロナ以降、旅行が急増し、中高年層の専有物と言われていた団体ツアーにＭＺ世代が集まるなど、従来の団体ツアーの方程式が崩れている。新型コロナ以降、安全に海外旅行をしようとする需要と、「いざ行く時はちゃんと行く」という若年層のリベンジ旅行需要がかみ合った結果だ。

１６日、ハナツアーによると、４～１０月に販売されたテーマ旅行の団体ツアー商品は、２０代や３０代の予約者が全体の４０％以上を占めた。リベンジ旅行に出かけるＭＺ世代が増え、海外旅行の需要は急速に回復傾向にある。仁川（インチョン）国際空港公社によると、今月６日の空港利用客は新型コロナ以降初めて９万人台を超えた。年明け比１０倍以上急増した。インターパークの関係者は、「先月海外団体ツアー商品の予約件数は、前年同月比２２９％急増した」と話した。

団体ツアーを求める若年層が増え、従来の大型観光地一色だった団体ツアーの構成から脱し、若年層の細分化された好みに合わせた商品も増えている。旅行作家のアン・シネさんが同行するハナツアーのモンゴル団体ツアーは、予約開始から１分で締め切られた。最近はＭＺ世代を狙って、日本福岡の「猫島」で捨て猫保護所を運営するホステルに泊まる商品まで発売された。

モドゥツアーの団体ツアー商品にも、２０代や３０代の予約者が増えている。団体ツアー客用飲食店の代わりに、現地のソーシャルメディアの美味しい店で食事をし、ショッピングセンターの訪問回数を１回に制限するなど、昔の団体ツアーの面貌を減らした。先月の予約者のうち２０代や３０代は２９％で、新型コロナ以前の２０１９年１０月（１２％）の２倍以上に達した。

贅沢な高価団体ツアーも人気だ。「コスパ」はもちろん、「心理的な面」を追求するＭＺを狙って、商品単価を下げる代わりに経験の質を高めることに注力した。「本当に良い旅行」によると、ビジネスクラスの航空券の団体ツアーである５００万ウォン台の欧州旅行商品６種は、今月のホームショッピングの販売放送で３０００人余りが予約した。２０１９年の同一商品の予約者の４倍だ。本当に良い旅行の関係者は、「３年ぶりに海外旅行に行く消費者が多いだけに、『どうせ行く旅行なら、ちゃんと行ってこよう』という心理が大きくなった」とし、「中間価格帯の商品需要は減り、超豪華商品と超低価格商品に需要が集中する傾向がある」と話した。


イ・ジユン記者 leemail@donga.com