ＭＺ世代の６４％「高くてもＥＳＧ実践企業の製品を買う」

ＭＺ世代の１０人中６人は、「価格が高くても、ＥＳＧ（環境や社会、支配構造）経営を実践する企業の製品を購入する意思がある」というアンケートの結果が出た。

大韓商工会議所は、先月１日から１５日にかけて、ＭＺ世代の３８０人を対象に「ＥＳＧ経営と企業の役割」について調査した結果、回答者の６４.５％が追加で支払ってもＥＳＧ経営実践企業の製品を購入する意向を示したと、３日明らかにした。競合企業の同一製品に比べてどれだけ多く支払えるかについては、「２.５～５％」という回答が４８.４％で最も多かった。回答者の４.２％は「１０％以上」と答えた。

「価値消費を反映する新造語の中で最も重要な概念」を問う質問には、４６.６％が「価心比」（価格比心理的満足）を挙げた。価格や品質のほか、個人の価値や信念が表れる「ミーニングアウト」は２８.７％、応援のための購入活動である「トンチュル（善行を行った企業の製品を購入し「金で懲らしめる」という意）」は１０.３％だった。

企業の望ましい役割としては、「透明な倫理の経営実践」が５１.３％で最も高かった。２番目の「雇用創出」（２８.９％）の倍近い数値だ。３番目に重要な役割としては「環境保護」（１３.２％）が挙げられた。

また、ＥＳＧ経営拡散のための最も重要な要素として、「国民認識の向上」（３８.４％）と「政府の法・制度的支援」（２７.９％）、「大企業の率先垂範の実践」（２７.６％）などを選んだ。


宋忠炫 balgun@donga.com