結局は戦略の勝利だった。「ギャラクシーＳ７」シリーズを例年より１ヵ月早く発売し、需要予測に成功した三星（サムスン）電子は、ＩＴモバイル（ＩＭ）部門の好実績のおかげで、今年第１四半期（１～３月）は「アーニングサプライズ」を記録した。米国などの主要市場でのギャラクシーＳ７の販売好調が続いており、第２四半期（４～６月）の業績予測も「晴れ」という期待が出ている。
三星電子は今年第１四半期に６兆６０００億ウォンの暫定営業利益を上げたと、７日公示した。前四半期の６兆１４００億ウォンより７．４％、前年同期（５兆９８００億ウォン）よりは１０．３７％が伸びた。先月末、証券街では予測値の平均を５兆１７００億ウォンと示した。市場の期待を１兆ウォン以上も上回ったことになる。
第１四半期の業績改善を率いた主人公は、ほかならぬ無線事業部だ。先月４日に発売したギャラクシーＳ７シリーズが、史上最短期間である２０数日間で１０００万台以上が販売されたおかげだ。
三星電子は、昨年８月のギャラクシーノート５の発売時から、戦略スマートフォンの発売日程を１ヵ月ずつ繰り上げる「実験」に踏み切ってきた。アップルのアイフォーン６の猛烈な勢いに、プレミアム市場を多く食い込まれたことによる非常対策だった。この時の経験を生かして、今年もギャラクシーＳ７を前作より１ヵ月早く発売した。２月２１日（現地時間）の公開後、半月後である３月４日から予約販売を開始したギャラクシーＳ７は、同社のこれまでのスマートフォンの中では最も早いスピードで１０００万台の販売台数を超えた。
三星電子の高位関係者は、「実は、最初の月での１０００万台突破は、ギャラクシーＳ５やギャラクシーＳ６の時も同じだった」と言い、「初度物量供給後の実際の販売傾向がどれほど続くかが、成功如何を決めることになるが、今回は確かに（実販売傾向が）いい」と話した。
第２四半期も、ギャラクシーＳ７の良い業績を期待できるという意味だ。実際、現在、米ベライゾンなどの超大手通信会社各社ですら、物量が足りないという。
ギャラクシーＳ６シリーズ時に積んでおいた「失敗の経験」も元肥になっている。昨年、三星電子はギャラクシーＳ６エッジを巡る需要予測に失敗し、供給に支障が生じた。
今回は、エッジ型を中心に積極的にマーケティングを行うなど、割合正確な需要予測をした結果、生産や供給に支障はないという。さらに、メタルとフレキシブルディスプレイを巡る経験が積み上げられたことで、コスト削減や収率改善を実現した。電子業界では、ＩＭ事業部門は２０１４年第２四半期以降、約２年ぶりに再び３兆ウォン台の営業利益を記録しただろうとみている。これに加えて、為替相場の上昇効果で、当初懸念していたことより、部品（ＤＳ）部門の業績悪化が予測を下回って善戦したことも役立っているという分析が出ている。
김지현 기자 キム・ジヒョン記者 jhk85@donga.com
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