ＬＧ電子が第１四半期に１００億ウォンに上る大規模なマーケティングに乗り出す。ＬＧ電子は来年２月に、米国で開かれるスーパーボウル試合に、オーレッドテレビ広告を出すと１７日明らかにした。北米アメリカンフットボールリーグであるアメリカンフットボールリーグ（ＮＦＬ）の決勝戦であるスーパーボウルは、世界で最も人気の高いイベントの一つだ。
スーパーボウルは平均広告単価が１秒に１億〜２億ウォンほどであり、世界でテレビ広告料が最も高い。ＬＧグループの系列会社がスーパーボウルに広告を出すのは初めてだ。業績悪化の中でも、オーレッドテレビの知名度を高めるための思い切ったベティングと受け止められている。
ＬＧ電子は、「来年行われるスーパーボウル試合は５０回を迎えるだけに、全世界の２億人を超える視聴者が広告を見るだろうと見込まれている」とし、「ＬＧ電子もまた、来年が国内初のテレビ事業開始から５０周年を迎える年であり、スーパーボウル広告を通じてＬＧテレビの新たな跳躍を実現させる計画だ」と説明した。
年明けに行われた第４９回スーパーボウルは、米国だけで１億２０００万人が視聴し、米市場で最も多くの視聴者が見た番組に記録されている。特に、スーパーボウル広告は、試合の途中に人気歌手が公演する「ハーフタイムショー」より視聴率が高いほど、毎年大きな関心を受けている。スーパーボウルの広告が高い単価にも拘わらず、１年前にすでに売り切れとなる理由でもある。
ＬＧ電子に先立って、三星（サムスン）電子や現代（ヒョンデ）自動車、起亜（キア）自動車などの国内企業各社も、スーパーボウル広告を数回流した。２００８年以降、７年連続でスーパーボウル広告をやってきたが、今年不参加となった現代自も、来年は広告を再開することを決めた。
ＬＧ電子が今回公開することになるオーレッドテレビ広告は、映画監督のリドリー・スコットとジェイク・スコット親子が一緒に制作して、話題となっている。映画「オデッセイ」や「グラディエーター」などで知られているリドリー・スコットは、「オーレッドは、監督の製作狙いをそのまま見せられる唯一のテレビだ」と主張した。スーパーボウル広告を６回も製作した経験のあるベテラン監督のジェイク・スコットは、「オーレッドの革新性に感銘を受け、今回、作品に参加することになった」と感想を伝えた。
jhk85@donga.com
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