三星電子ブランド価値が１年間で５３％アップ、世界最高の上昇率

三星（サムスン）がここ１年間、ブランド価値の上昇率が最も高い企業に評価された。米経済専門誌のフォーブスは６日（当地時間）、「世界で最も価値のある１００大企業ブランド」の順位に三星を９位にランクし、ブランド価値を２９５ドル（約３１兆ウォン）に評価した。これは昨年より５３％増加した数値で、調査対象の企業約２００社の中で、上昇率１位になった。この評価で三星のブランド価値は１１年３３位から昨年１２位、今年は初めて世界１０位圏に仲間入りした。

フォーブスは、三星の高いブランド価値の事例として、スマートフォン市場での圧倒的な地位を紹介し、「メモリー半導体分野でも１位だが、『ギャラクシーＳ４』が世界的なヒットを記録した。３四半期（７〜９月）のスマートフォン販売量８１２０万台は、２〜５位企業の販売量を合わせたことより多い」と説明した。

フォーブスは、三星ブランド経営の成功要因として差別的なスポーツマーケティングを指摘した。同誌は、「１９８８年以後、五輪の公式後援者に活動した三星電子は、今年もウサイン・ボルト、キム・ヨナなどのスポーツスターを広告モデルに起用して効果を奏した」とし、「英プレミアリーグ・チェルシーに年間２４００万ドルの広告を執行するのも成功的な投資だ」と付け加えた。

最も価値のあるブランド１位にはアップル（１０４３億ドル）が選ばれた。続いて、マイクロ・ソフト（ＭＳ、５６７億ドル）、コカコーラ（５４９億ドル）が２、３位につけた。国内企業としては三星のほかには、現代（ヒョンデ）自動車が８１位（６５億ドル）につけた。