海外の消費者が韓国商品を購入する理由は「値段が安い」というよりは「品質やデザインが良いから」ということが分かった。
また、Ｗ杯が世界市場の中で韓国のイメージアップをはかるうえで、非常に大きな効果を上げていることが分かった。
大韓貿易投資振興公社（ＫＯＴＲＡ）は６日、先月中旬に７２カ国９８の海外貿易館を通じて、一般消費者１万２７９３人を対象に実施した「韓国の国家イメージ」についての調査結果を発表した。
それによると、韓国に対するイメージは、７７.２点で、最低開発国（５０点）と最高先進国（１００点）のちょうど半分くらいであることが分かった。
「韓国というと、真っ先に浮かぶイメージ」として「分断国」という答えが３３％と、最も多かった。続いて「２００２Ｗ杯」という答えも２９％にのぼり、Ｗ杯が短期間のうちに韓国の国家イメージを高める上で、大きく貢献したことが明らかになった。
韓国の印象については「肯定的」（４２％）「非常に肯定的」（９％）という回答が「否定的」（５％）「非常に否定的」（２％）より圧倒的に多かった。あとは「普通」（４２％）だった。
海外の消費者が「韓国商品を購入する理由」については、１位が「質の良さ」（３８％）で△安価３５％△デザインの良さ２０％△その他７％の順だった。
韓国商品の購入経験については「ある」が７１％、「ない」は２９％だった。とりわけ西ヨーロッパやオセアニアでは、韓国商品を購入した経験がないと答えた人が４０％と、市場開拓の余地が多いことがわかった。
「知っている韓国企業またはブランドネーム」についての質問（複数応答）では、三星（２７％）が最も多く、現代（２３％）大宇（１８％）ＬＧ（１４％）起亜（１０％）ＫＡＬ（３％）の順。日本では、ロッテ（２０.９％）が現代（４０％）三星（３８.４％）に次いで３位となった。
金光賢 kkh@donga.com
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