「性商品化」で廃止から６年、ヴィクトリアズ・シークレットファッションショー復活

「背中には巨大な翼を、体には華麗なランジェリーを着た」モデルが６年ぶりに再び戻ってくる。

開かれる度に大きな話題を集めたが、性を商品化するという指摘を受けた米有名女性下着ブランド「ヴィクトリアズ・シークレット（ＶＳ）」のファッションショーが、今秋開かれる予定だ。ＶＳは１５日、公式ホームページに、「華やかさ、翼、音楽とエンターテインメントなど皆さんが愛したすべてのことを現代的に反映する」とし、ファッションショーの開催を発表した。２０１８年の舞台後、６年ぶりの復活だ。

１９９５年、ニューヨークのプラザホテルで始まったＶＳファッションショーは、毎年世界中に生中継され、数百万人の視聴者を集めた。専属モデルを指す「エンジェル」たちが着用する天使の翼、ジュエリーブランドと協業して出す数百万ドルの「ファンタジーの下着」は、このファッションショーの象徴だった。ジゼル・ブンチェンとジジ・ハディッドなど世界的なモデルはもちろん、テイラー・スウィフトとリアーナなど有名芸能人もＶＳファッションショーの舞台に立ってきた。

しかし、２０１０年代後半から、外見とは関係なく自分の体を前向きに受け入れようという「ボディポジティブ（ｂｏｄｙ　ｐｏｓｉｔｉｖｅ）」運動が広がり、ＶＳは急激な販売不振を経験した。非現実的な体つきの白人モデルを掲げて高価なランジェリーに固執していたこのブランドのイメージが、むしろ若い女性消費者に拒否感を与えたのだ。ＶＳ創業者のレスリー・ウェクスナーが未成年者への性的虐待で波紋を起こした億万長者ジェフリー・エプスタインと親交を維持したという事実も悪材料として働いた。

２０１９年にＣＥＯを交代したＶＳは、多様性を追求するブランドへとイメージ変身を図った。エンジェルモデルを廃止し、授乳用ブラジャーなども販売し始めた。しかし、消費者はむしろ偽善的だという反応が多かった。実際、昨年９月、アマゾンプライムを通じて披露したテレビファッションショーは、評点が５点満点で１.７点に過ぎなかった。

ＶＳは最近、社会的雰囲気が再び変わったという判断の下、ファッションショーの再開を決めた。米ＮＢＣ放送は、「ボディポジティブ運動が岐路に立っている状況であることを反映している」と報じた。体重減量用医薬品の需要が急増するなど、「スリムな体つき」に対する需要が再び大きくなり始めたという。「プラスサイズモデル」であるレミー・ベイダーも１４日、ソーシャルメディアで、「ファッション界でしばらく多様性と包容性が流行したが、この３年間で明確な変化が現れた」と指摘した。

ＶＳは、ファッションショーの話題が大きくなると、「すべての女性を支持するという私たちの目標は変わらないだろう」と明らかにした。一方、ファッション専門メディアのザ・カットは、「ランジェリーファッションショーは結局、男性の幻想と美の基準をめぐる議論を引き起こすだろう」と予想した。