スーパーボウル広告費、３０秒枠にに６０億ウォン

ついに３０秒枠当たり５００万ドル（約６０億１４００万ウォン）を超えた。来月８日に行われる米ナショナルフットボールリーグ（ＮＦＬ）優勝決定戦・第５０回スーパーボウルの広告の単価の話だ。昨年の４５０万ドル（約５４億２１６０万ウォン）より１１．１％も上昇した。

スーパーボウルの広告費は文字通り天井知らずに値上がりしている。米経済誌フォーブスによると、第１回スーパーボウルが開催された１９６７年に比べると５０年間、広告の単価は１２５倍になった。同期間、米国の株価指標の一つであるスタンダードアンドプアーズ（Ｓ＆Ｐ）５００指数は２１．４倍上がった。スーパーボウルの広告費が５．８倍もっと上がったのだ。

他のプロスポーツと比較しても、スーパーボウルの広告費はとりわけ高い。米紙ニューヨークタイムズによると、メジャーリーグの王座決定戦のワールドシリーズや米プロバスケットボール（ＮＢＡ）王座決定戦の広告料は３０秒に５２万ドル（約６億２５９２万ウォン）で、スーパーボウルに比べると９分の１水準だ。

というのに完売となったという。今年、中継を行う米ＣＢＳ放送によると、スーパーボウルの広告料は１１月にすでに売り切れた。これだけ人気が高いのは、当然のことだが視聴率が高いからだ。フォーブス誌は、今年のスーパーボウルの視聴率がこの５年間の平均値（４６．７％）さえ出れば、広告主は視聴率１％当たり約１０万７０００ドル（約１億２８８０万ウォン）を使うことになると分析した。物価上昇率を考慮してもテレビ広告の史上最高額だ。昨年まで、視聴率１％当たりの広告料は米国最大の映画祭アカデミー賞表彰式が９万２２３３ドルで一番高かった。

韓国企業では現代（ヒョンデ）自動車と起亜（キア）自動車、ＬＧの３社が今年のスーパーボウルに広告を流す。現代自動車と起亜自動車はスーパーボウルの常連だがＬＧは初めてだ。ＬＧは映画「ザ・マーシャン」を演出したリドリー・スコット監督に広告の制作を依頼した。

もちろん、スーパーボウルの広告がプラスの面ばかりあるのではない。米国の市場調査会社、コミュニカースは「スーパーボウル広告の８０％は売上に何のプラスにならない」という調査結果を出している。同社によると、スーパーボウルに広告を流した会社を記憶する視聴者は４４％だった。

황규인ファン・ギュイン 기자