트위터, 유저 트윗 모아 광고에 이용한다?

소셜 네트워크 플랫폼 트위터가 유저들의 글을 광고에 활용할 예정으로 알려졌습니다.

IT 전문매체 디지데이는 12일(한국시각) “트위터가 제품 홍보를 위한 새로운 방법을 고안했다”고 전했습니다.

매체에 따르면, 트위터는 매일 올라오는 유저들의 트윗을 광고업체가 홍보할 수 있도록 할 예정인데요.

시스템은 다음과 같습니다. 트위터는 실시간으로 생성되는 트윗을 분석해 해당 제품에 대한 긍정적인 언급만 따로 묶어 ‘브랜드 매니아 갤러리’로 이동합니다.

이 과정에서 트위터는 맨션을 남긴 유저에게 자동적으로 다이렉트 메시지(Direct Message)를 보냅니다. 이 메시지는 ‘제품을 언급한 트윗을 홍보에 활용해도 되는지’를 묻습니다.

이렇게 선별된 메시지들은 광고업체들이 볼 수 있게 정렬되고 업체들은 이 가운데서 또 다시 추려 홍보에 활용합니다. 이 광고는 기존의 광고와 마찬가지로 타임라인에 자연스럽게 보이게 됩니다.

이에 대해 디지데이는 “지금까지 광고업체들은 유명인이나 영향력 있는 사람들을 활용해왔지만 이제는 매일 사용하는 일반 유저들을 활용할 수 있게 됐다”고 전했습니다.

하지만 IT매체 더버지는 “하지만 트위터가 어떻게 ‘긍정적인’ 트윗과 ‘조롱하는’ 트윗을 분류할 것인지 명확하지가 않다”고 지적했습니다.

동아닷컴 도깨비뉴스 김우수 기자 woosoo@donga.com