ＥマートのＳＰＡ「デイズ」、ファッションブランドにリニュアル

Ｅマートの韓国生まれの製造小売業（ＳＰＡ）ブランド「デイズ」が、ファッション専門ブランドに生まれ変わる。Ｅマートは、「新しいブランドイメージ（ＢＩ）を打ち出して、初めて芸能人モデルを起用するなど、ファッションブランドとしてリニュアルする」と３日明らかにした。

リニュアルされたデイズは、「スーパーブランド」というイメージから脱却するために、デザインを強化した。９月９日に初めて開く秋冬コレクションで、イタリア男性服ブランド「ラルディーニ」とコラボして、新しい男性服ラインを披露する。また、中堅デザイナーであるホン・スンワン・デザイナーとのコラボで、働く女性のためのコンテンポラリーラインを披露する。スーパーの売り場の中にショップインショップの形をとっていた売り場を徐々に独立させて、衣類や靴などをすべてそろえたメガショップに変える予定だ。

今回のリニューアルを巡って、ファッション業界では年間売上約５０００億ウォン規模の国内２位のＳＰＡブランドであるデイズが、業界首位「ユニクロ」（年間売上が約１兆ウォン）に対し、真っ向から勝負に乗り出したと受け止めている。

業界の関係者は、「品質や機能性を強調してきた二つのブランドが、新しい差別化戦略としてデザインを選んだ。ザラやＨ＆Ｍなどのファストファッションブランドと違って、中長期的トレンドに集中し、スタイルを強調するデザイン製品をもって勝負するものとみられる」と見込んだ。

이새샘기자　イ・セセム記者 iamsam@donga.com