Ｅマートは、２８日にモンゴルの首都、ウランバートルに地元の流通会社「スカイトレーディング」が運営するＥマートモンゴルの第１号店をオープンすると、１４日明らかにした。Ｅマートは、スカイトレーディングにＥマートのブランドや商品を提供し、経営コンサルティングを行う代わりに、売上高の一定部分をロイヤルティーとして受け取ることになる。国内大手スーパーが海外にブランドを輸出するのは今回が初めてだ。Ｅマートは２０１８年まで、モンゴルに２つの店舗をさらにオープンする計画だ。
Ｅマートモンゴルの第１号店は、７６０３平方メートル（約２３００坪）規模で、モンゴル初のハイパーマーケットといえる。施設費用の９０％はスカイトレーディングが、残りの１０％はＥマートが投資した。ショッピングスペースだけでなく、銀行やカーセンター、ヘアショップなど、多様なカテゴリを備えている。
新世界（シンセゲ）グループの鄭溶鎭（チョン・ヨンジン）副会長（４８、写真）は、今年をＥマート輸出の元年と宣言し、２０００万ドル（約２２８億ウォン）の輸出を公言した経緯がある。Ｅマートは今回のモンゴルへの進出が、輸出元年の引き金となったと受け止めている。
Ｅマートは長い間、モンゴル市場に力を入れてきた。２０１４年からは、国内中小企業の多様な商品を輸出してきた。初年度は６５００万ウォンに過ぎなかった輸出額が、昨年は４億５０００万ウォン、今年上半期（１〜６月）は２７億ウォンへと急激に伸びている。Ｅマートの自社ブランドである「ノーブランド」は、国内では低価格製品に属しているが、モンゴルでは、高所得者らがよく訪れる「ブランド品」となっている。Ｅマートの関係者は、「モンゴルは資源は多いものの、製造会社がほとんどなく、海外製品を大量に輸入している中、特にＥマート製品の反応がよかった」と言い、「店舗をオープンすれば、輸出額が大幅に増えるだろうと期待している」と話した。
業界の関係者は、「直接店舗をオープンした時、うまくいけば多額の収益を手にできるが、うまくいかなければ、事業をたたまなければならない状況まで考慮しなければならない」と言い、「ブランド輸出は失敗のリスクは低いものの、安定的に収益を確保できる方法だ」と語った。
김성모 キム・ソンモ記者 기자mo@donga.com
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