‘快樂﹑家庭和健康﹑追求價值﹑追求個性﹑數字化’
21世紀﹐生意人若忽視這5個要素﹐將被消費者踢出門外.
第一企劃公司最近以3500名全國男女（13-59歲）為調查對象﹐對他們的價值觀和生活方式展開精確的調查後﹐提出了上述2000年市場要素.
另外﹐對5大城市的購買力進行了比較﹐如果把漢城市看作1﹐則接下來依次為釜山 （0.3）﹑大丘（0.27）﹑大田（0.17）﹑光州（0.14）﹐顯示了漢城和地方的較大差距.
調查生活方式的結果顯示﹐消費者渴望脫離無聊的日常生活﹑追求生活質量的傾向比10年前有明顯增加.‘為享受生活一定程度的浪費是必需的.’﹐在這一問卷調查中表示讚同的人93年有38.2%﹑97年有40.2%﹐而2000年增加到46.3%.最受歡迎的電視節目90年依次為新聞﹑訪談節目﹑連續劇﹐但今年變為連續劇﹑新聞﹑演藝人消息.出入西歐曙U等外食率也從95年的52.8%增加到了69%﹐表明人們在吃的方面願意花錢找味道好的曙U.
比什麼都重視家庭﹑食用對健康有利的食品﹑憧憬自然的趨勢也日趨增加.礦泉水飲用率也從94年的36.8%﹐急增到今年的70.7%.參加保障性保險的人數也從94年的27%﹐增加到今年的56%.
‘夫妻倆外出的情況多’﹐在這一問卷調查中﹐91年只有22.2%的人表示認同﹐但今年增加到了31.3%.喜愛健康食品的人也由97年的14.8%﹐增加到了17.7%﹐食用調味料的人數也從90年的98%﹐下降到今年的73.6%.
90年代是衒耀式消費時期﹐98年IMF體制初期的極端節約時期已過去﹐今年不僅是技能﹐質量和衒耀式消費也同樣受到重視.便利性﹑物質性﹑合理性思考等西歐的思考方式成為了追求價值的核心.
高級化妝品購買者97年達18.1%﹐今年增加到36.9%﹐購買辣椒醬成品的消費者從94年的37%﹐今年增加到了46.3%.認為西壑魌?鳩韟n吃的人94年有20.6%﹐而今年增加到28.9%.
表示‘在修飾自身和打扮上花錢﹐並不可惜.’的人93年只有12.3%﹐但今年增加到了20.3%.表示‘穿上名牌才有自信心’的人93年有14.4%﹐但今年增加到了20.8%.絕大多數的人都喜歡大膽地說出自己的想法﹐不喜歡被規則或規範所束縛﹐希望展現只屬於自己的獨有個性.對‘男人使用香水和小飾物’表示肯定的92年有11.7%﹐但今年達到26.9%﹐拒絕率大大減少.染髮劑的使用率也從99年的25.7%﹐增加到了32.6%.
由於因特網的普及﹐人們看電視和讀報紙的時間逐漸減少.通訊﹑金融﹑娛樂﹑言論等方面的數字化在迅速發展.電腦的普及率從93年的24.9%﹐增加到了今年的69.3%﹐擁有電腦的人當中同時擁有打印機的95年佔54.5%﹐今年猛增到74.9%.
李炳奇 eye@donga.com
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