누적 방문객 3만6000명 돌파
조나단 윙고 마스터 클래스 큰 호응
더 인피니티 바서 칵테일 1만2000잔 판매
페르노리카코리아가 버번 위스키 ‘제퍼슨’과 스카치 위스키 ‘더 디콘’을 앞세운 투톱 전략으로 ‘2025 서울바앤스피릿쇼’를 성공적으로 마무리하며 흥행을 이끌었다. 이번 행사는 제퍼슨과 더 디콘의 매력을 강조한 부스 운영과 다채로운 프로그램으로 업계 종사자와 일반 관람객 모두에게 큰 호응을 얻었다.
지난 25일부터 27일까지 서울 강남구 코엑스에서 열린 이번 행사는 국내 주류 대표 박람회로, 사흘간 관람객들로 북적였다. 현장을 방문한 결과, 바텐더와 주류 유통업체 관계자 등 관련 업계 종사자들이 대거 참여해 브랜드의 품질과 가능성을 확인했으며, 일반 관람객들 역시 두 브랜드의 독특한 풍미와 체험 프로그램에 매료돼 높은 관심을 보였다. 페르노리카 코리아의 제퍼슨과 더 디콘 부스는 약 3만6000명이 방문하며 뜨거운 인기를 입증했다.
‘제퍼슨’은 독창적인 제조 방식으로, ‘더 디콘’은 스모키한 풍미와 은은한 단맛이 조화를 이루는 스카치위스키로 각기 독특한 매력을 선보였다. 두 브랜드는 소비자와의 접점을 확대하며 새로운 경험을 제공했으며 이번 행사를 제품을 알리는 계기로 삼았다.
페르노리카 코리아 부스는 제퍼슨과 더 디콘의 시음 기회를 제공해 관람객의 발길을 끌었다. 더 디콘 부스는 참여형 게임과 이벤트를 통해 브랜드 정체성을 직관적으로 전달하며 큰 호응을 얻었다.
7월 26일에는 제퍼슨 글로벌 브랜드 앰버서더 조나단 윙고가 진행한 마스터 클래스가 열려 브랜드의 실험적이고 창의적인 철학을 공유했다. 참가자들은 제퍼슨 제품 시음을 통해 브랜드의 깊은 매력을 체험했으며, 한 참가자는 “브랜드 철학을 이해하는 유익한 시간이었다”고 평가했다.
‘더 인피니티 바’에서는 국내 30개 유명 바가 참여해 제퍼슨(21개 바)과 더 디콘(14개 바)을 활용한 시그니처 칵테일을 선보였다. 총 1만2000잔 이상이 판매되며 두 브랜드의 새로운 매력을 알렸다.
미겔 파스칼 페르노리카코리아 마케팅 총괄 전무는 “취향이 다변화된 위스키 시장에서 이번 행사는 제퍼슨과 더 디콘의 고유한 개성과 스토리를 소비자에게 직접 소개할 수 있는 소중한 자리였다. 다양한 프로그램을 통해 다른 특징을 가진 위스키들의 깊은 매력을 공유하는 계기가 되었기를 바란다”고 전했다.
김상준 기자 ksj@donga.com