동아닷컴, iMBC, 한경닷컴이 공동으로 주최하고 동아일보와 한국경제신문이 후원하는 ‘대한민국 대표브랜드 대상’은 소비자들로부터 사랑받고 있는 브랜드를 발굴하여 글로벌 명품 브랜드로 거듭날 수 있는 토대를 마련한다는 취지아래 제정되었다.
금번 조사에서는 기업체, 지방자치단체, 공공기관 브랜드에 대한 소비자들의 최초상기도, 보조인지도, 차별성, 신뢰도, 리더십, (서비스)품질, 충성도 평가항목에 대한 조사가 이루어진다. 평가항목별 가중치를 차등 적용하여 총 평가지수가 산출되고 부문별 최고의 브랜드가 선정된다.
금번 조사는 행사 공식 홈페이지(http://www.masterbrand.co.kr)를 통해 16세 이상의 대한민국 국민이라면 누구나 참여할 수 있으며, 조사 참여자들에게는 추첨을 통해 TV, 아이패드, 김치냉장고, 전자사전, 디지털카메라, PMP, MP4플레이어, 문화상품권 등 다양한 경품이 지급된다.
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