有批评指出：此次总统选举活动的形式与过去的大规模群众集会有所不同，聚焦于通过媒体的“形象”宣传上，因此候选人的“真实面目”渐渐消失，只突出了“包装后的形象”
专家们称：“随着选举战转移到TV和影像媒体，很有可能出现只转达候选人虚构的‘包装的形象’”，并指出“各候选人的策略也更偏重于比理性更强调感性的策略上。”
▽“形象包装”：民主党电视广告第一段“卢武铉的眼泪”片段是借助统一足球的某场面，通过黑白画面演绎卢武铉流泪的特写镜头，由此来刺激观众的“感情线”
而且，通过广告放映卢武铉弹吉他的姿态。广告专家们分析指出：“黑白照片的是为了让人追忆386时代，吉他演奏是为了在大选临近前夕给人们带来‘弹钢琴的总统’这种耳目一新的感觉。”
当初曾受到“过激”的评价的卢武铉，如今则改头换面变成在各种宣传中面带微笑，运用柔和的言辞的候选人。
大国家党方面则把李会昌候选人的形象定位在“平易近人，可以信赖的人物”，强调稳定性。
目前，大国家党正通过动画影像大势推出一身时髦装扮的李会昌的漫画人物模型。专家们分析指出：“让非现实姿态（照片）的人物模型登场，这是企图加大与之前形象的差异的战略。”
由20多张李会昌照片组成的“照片评论”片段主要描绘与学生、职业女性等年轻一代共同奋斗的姿态。
专家们分析指出：“以年轻人为背景，是为了弥补候选人的年龄弱势。”
▽媒体选举的虚实：媒体选举正倾向于 “低费用、高效率的一举两得政策”
但是崇实大学媒体宣传系朴昶熙教授称“电视媒体让观众沉浸于‘形象’的虚构中。”，并称“候选人阵营也不无利用媒体的这种属性，过度偏重与想象包装的一面”
光州大学媒体广告系柳汉虎教授提出忠告称：“如果不想落入掩盖真面目的陷阱，选民有必要以更具批判性的视角分析候选人。”
据中央选管委的消息，到9日为止，加上广播和有线电视频道，媒体召开的候选人邀请、面谈等讨论会的总数达到82次。
因此，各党把选举费用总额的三分之一以上费用分配到媒体选举来组成“打造形象”负责团来利用其媒体宣传工具。
金晟圭 kimsk@donga.com
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