韓國本土品牌，將沖破東南亞打開歐洲市場

“韓國著名皮膚科醫生研發的有機化妝品”

美麗世界化妝品就以這洋的宣傳入住東南亞和中國市場，輸出對象主要是中小型企業。

美麗世界化妝品的創始人安建英，是因“美麗世界皮膚科”而聞名的皮膚科專家。1998年安建英在首爾誠信女子大學附近開了壹家以美容而不是治療為主的醫院，有些患者（他稱為“顧客”）因為皮膚的問題來就診，她們都對化妝品很關心，安建英也因此產生了研發新化妝品的想法。

“因為使用化妝品導致皮膚問題而來到醫院就診的顧客都問‘使用哪種化妝品會好壹些呢’。這時安建英就想研發壹種新的化妝品，即使那些皮膚脆弱的顧客也可以放心使用”。

安建英研發了壹種可以祛痘和隔離紫外線的化妝品。在驗證了這些成分對皮膚不會有害之後，通過OEM批量生產賣給顧客。

在研究了市場之後，2003年正式成立了美麗世界化妝品。產品的商標是G醫生(Doctor G)。在美麗世界的商標定為G之後，關於G的詞語“華麗(gorgeous)”，“優秀(great)”“好(good)”開始盛行。

壹些小規模的外貿商使美麗世界成為壹個出口企業。有些以前經常來醫院的中年女性顧客，每次來都會買100萬韓蔽的化妝品。在香港的壹些小型化妝品賣場也有銷售。在當地獲得了很好地反響，於2007年與香港最大的化妝品公司SASA達成合作。

安建英說“SASA公司來我公司訪問之後，正式簽訂合同並開始銷售產品”，“由於韓居《大長今》的熱播，使韓流在東南亞和中國盛行，再加上‘韓國著名皮膚科醫生研發的化妝品’的宣傳，相信壹定會有很好的反響。”

2008年，即產品出口香港和澳門的第二年，出口額達到了100萬美元，和去年相比今年的出口額達到了將近600萬美元，輸出的比重占銷售總額的壹半。今年預計出口額達到1000萬美元。出口的地區有：包括香港澳門在內的中國地區，泰國，美國，馬來西亞等12個國家。職員的人數也由2007年的25人達到了現在的47人，將近增加了壹倍。

美麗世界化妝品今年準備進入俄國和波蘭市場。雖然企業已經轉變為出口企業，但是還是有必要進入歐洲市場的。安建英說“大多數的全球知名品牌化妝品都是以法國為中心的歐洲企業，歐洲市場是化妝品界的龍頭老大”，“G醫生將在本土正式亮相”。

不久之前，美麗世界公司也研發了祛痘的醫療器械，相關的手續齊全之後，預計出口中國100臺。

安建英說“如果只停留在國內市場，企業很難進壹步發展，必須開拓海外市場，提高競爭力”。