“伍茲=錢”，高爾夫產業擔心陷入低迷狀態

在體育界，有這麼一句話說：“一名超級明星養活整個領域。”

“籃球皇帝”邁克爾﹒喬丹（46歲，美國）稱霸於1990年代的美國職業籃球(NBA)。在芝加哥公牛隊的時候他曾受到了具有100億美元（約12兆韓元）價值的評價。他活躍的時期，NBA享有了最高人氣。但是1999年喬丹隱退後NBA就走向了下坡路。NBA為了培養下一個喬丹而費盡了心思，但是總是無法恢復之前的盛況。

“高爾夫皇帝”伍茲（34歲，美國）也一樣。伍茲在美國職業高爾夫（PGA)賽和高爾夫產業的影響可謂是巨大無比。就因為這樣，伍茲的性醜聞有可能會對高爾夫產業產生極大的負面影響。一直以來堅持支持伍茲的後援公司們也因為接連不斷的性醜聞和家庭矛盾消息感到困惑。

生產運動飲料“佳得樂”的百事公司8日發表說終止以伍茲的名字命名的“佳得樂泰格福克斯”飲料的上市。該公司表示“這是因為銷售量的下降，經過數個月的討論後決定的”，再三強調了與這次醜聞無關，但是其撤銷的時期太巧了。伍茲出演的主要企業的電視廣告也在出現醜聞後全部被更替。如果醜聞繼續發展下去的話，每年有1億美元（約1200億韓元）後援收入的、廣告市場的核心--伍茲有可能會陷入極度低潮。

每次伍茲陷入低潮或長期不參加比賽時，美國PGA聯賽都陷入了後院企業驟減、電視收視率低下等現象。伍茲參賽時電視收視率平均都會超過6%，但是如果他不參加的話不到3%。PGA聯賽的職業選手菲利（美國）表示：“伍茲就是聯賽。失去這樣的明星是個很大的損失。”

拳王阿裡、“自行車皇帝”阿姆斯壯（以上美國）、2006年隱退的“F1傳說”舒馬赫（德國）等都是左右所屬領域興旺的巨星。

讀賣的李承燁在三星隊的2003年曾以56個全壘打刷新亞洲紀錄的時候，電視收視率曾一度暴增，也引起了觀眾們暴發性的關注，產生了超過1000億韓元的經濟效益。職業高爾夫選手樸世莉的活躍也帶動了國內高爾夫用品市場的擴大和高爾夫場數量及高爾夫愛好者數量的飛躍性增多。

漢陽大學教授金鐘（體育產業學）表示：“超級巨星的影響力是極大的。球迷和消費者們會根據明星看待相應體育領域和產品的形象。”

金鍾錫 kjs0123@donga.com