最近，走過首爾鍾路區世宗路十字路口東亞媒體中心門前的人們都目不轉睛地盯著建築物外壁。因爲，這裏有一副畫有韓國國家隊足球運動員朴智星（曼聯）動感十足的射門情景的超大型挂圖。
這幅挂圖長50米、高62米，覆蓋了東亞媒體中心大樓的5層到19層。該挂圖是用一種叫做“Mesh（網紗）”的布料製成的。有密密麻麻小孔的運動員服裝也是用這種材料製成的。
負責制作這幅畫的耐克韓國宣傳組組長白銀敬（音）介紹稱：“在42塊布上印下這幅畫花費了12天，通過高頻率連接方式將這些布塊連接起來用了1周時間等，製作時間接近一個月。”
不僅是東亞媒體中心，教保生命、新世界百貨商店、新韓銀行、SK電信等光化門一帶和首爾市廳附近的主要公司建築物上，鼓勵征戰世界盃的韓國隊的Wrapping廣告層出不窮。
○不亞於電視的廣告效果
Wrapping廣告是指在牆壁、柱子、車身的表面上，像包裹表面一樣附上印刷品的廣告方法。其中，在大樓外壁上覆蓋紙、布、油漆物等的方式就是“Building wrap”。
“Building wrap”分爲四種。其中最普通的就是條幅和比條幅更結實的NECO。教保生命公司等光化門一帶的Wrapping廣告幾乎都是用NECO製成的。
挂在東亞媒體中心大樓外的網紗“Building wrap”雖然在抗損性方面多少有些落後，但和NECO不同的是，在大樓內也能看到外面，非常高級。最後一種就是通過實寫製成的特殊膠捲。
從價格情況看，特殊膠捲最貴，其次是網紗、NECO、條幅。
“Building wrap”的材料和大小不同，製作費用也不同。NECO每平方米（長寬各1米的面積）爲4萬∼5萬韓元，網紗爲4.5萬∼5.5萬韓元。
東亞媒體中心的網紗“Building wrap”的製作費用約達1.3億韓元，三星主樓上長33米、寬50米的NECO“Building wrap”的製作費用約達8000萬韓元。
在韓國國內，Kochiam、Seoin、Keundo等10多家專業實寫印刷企業和數十家中小企業負責Wrapping廣告的製作。
○從2002韓日世界盃開始全面展開
在韓國，利用建築物牆壁的Wrapping廣告始於何時？
廣告業內普遍認爲，Prime集團利用位於首爾廣津區九宜洞的高202米的技術商務中心大樓推出Wrapping廣告是這項産業的開端。
Prime集團企劃出一系列國民團結口號，繼金融危機後1999年推出的“俄拉紮紮（音譯）”、2000年的“新千年世界中心民族”、2001年的“請互相接受”後，今年又在大樓外壁寫上了“大∼韓民國！！”的字句。
2002年韓日世界盃堪稱國內Wrapping廣告全面展開的元年。
當時，首爾江南區三城洞韓國國際會展中心大樓的玻璃窗上，那幅附有1600張特殊膠捲製成的長52米，高130米的“Building wrap”成爲了人們談論的焦點。後來還成爲吉尼斯紀錄上世界最大的“Building wrap”。
以2006德國世界盃爲契機再次掀起的“Building wrap”熱潮今後可能會對廣告業界造成巨大影響。
第一企劃SP媒體事業組局長李幸烈（音）說：“‘Building wrap’不受大小的限制，裸露效果好，影響較強。由於目前的趨勢是放寬對室外廣告物的相關限制規定，因此，廣告業界的期望很大。”
在Wrapping廣告普遍化的中國香港和日本等地，“Building wrap”還成爲城市裏一道亮麗的風景線。
金相洙 ssoo@donga.com
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