#提問1：“新秀麗（samsonite）”是……
回答：結實的旅行包品牌。
#提問2：“Mont Blanc”是……
回答：“總經理們”喜歡使用的鋼筆品牌。
這幾乎是“正確答案”。因爲到現在新秀麗和Mont Blanc也依然是箱包和鋼筆品牌的代名詞。
但是這兩個公司正在爲了分別擺脫箱包、鋼筆的代表品牌的形象，而竭盡全力。這是爲了超越箱包和鋼筆，上升一個臺階成爲“時尚名牌企業”。箱包和鋼筆雖然是成就今天的這兩個公司的孝子商品，但是如今卻成爲了阻礙公司變身的要素。
○新秀麗……超越旅行包
“因爲非常結實的優點，買我們的一個包能夠用10年以上。”（新秀麗韓國 代表 徐富錫，音譯）
美國企業新秀麗去年的全球銷量達到了9.0300億美元（約9030億韓元）以上，是擁有96年傳統的箱包專門製造公司。
名字是摘自《聖經》中出現的大力士“參順”的名字，堅固和實用性曾是公司的成長動力。但是這樣以來，就變得與時尚和高級形象的距離較遠。
新秀麗的變化，是在人和産品、流通等所有領域中被進行。
繼2004年路易威登首席執行官（CEO）出身的馬賽羅•伯特爾利（Marcello Bottoli）被聘請爲美國總公司的首席執行官之後，服裝知名品牌Loewe出身的首席設計師成爲了總管設計的創意總監。
韓國法人徐富錫代表也是夏奈爾、Prada、Bally營銷出身的服裝營銷代表。
徐富錫代表表示：“僅憑藉現有的名聲，根本無法應對變化的未來。”並稱：“正在專心致力於將現有的‘結實的’箱包形象，提升到服裝知名名牌的工作中。”
○Mont Blanc……超越鋼筆
“在Mont Blanc購買耳環？”
Mont Blanc也在進行“變身”。Mont Blanc所屬於擁有cartier、Chloe等知名品牌的RICHEMONT集團，今年剛好是誕生100年的高級鋼筆品牌。該品牌具有企業的管理人員最喜愛的鋼筆之一的“名聲”。
但是由於這樣的形象，Mont Blanc受到了重視感性消費的女性顧客排斥。被服裝市場的“大手”顧客——女性排斥一直是Mont Blanc的最大弱點。Mont Blanc在去年10月新推出了高級珠寶系列。在韓國國內的首次銷售活動時，還邀請了李娜英（音譯）等高人氣明星等，在宣傳上花費了很大的心思。
迎來公司創立100年的Mont Blanc的戰略是今年推出女性用珠寶系列和時尚皮質産品等，變身成爲total fashion名牌企業。
進口Mont Blanc的歐洲通商的代理宋志榮（音譯）表示：“贊助各種女性相關的活動等，正在爲構築親近女性的品牌形象而努力。”
LG經濟研究院研究員朴正炫（音譯）表示：“即使是同樣的産品，隨著有沒有‘時尚’，其品牌的附加值也會有所不同。”並解釋說：“例如，新秀麗箱包也進軍到‘時尚’領域，由於交替周期被加快，收效性會有所提高。”
金玹秀 kimhs@donga.com
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