几年前,法國著名文化批評家Guy Sorman訪問韓國.他在發表演講時強調,韓國要發展經濟,最為重要的是要樹立文化形象.韓國經濟的最大弱點就是缺乏獨特的形象.目前,在全球市場上,商品的質量和价格并不重要.美國,德國,日本等國家已經樹立了獨特的文化形象.他們把這种形象与商品捆綁在一起銷售.然而,人們談到韓國商品時,無法聯想到任何形象.今后,韓國也要有推廣韓國文化的戰略.
最近,我國文化商品的出口大幅增加,隨之,我國的文化形象也水漲船高.以電影為例,去年出口總額大約為700万美元.《共同警報警備區JSA》和《魚》分別以200万和120万美元的价格銷往日本.《Tell me something》(66万美元)等也獲利不少.
在音樂方面的成績也相當可觀.HOT等韓國年輕歌手在中國深受青睞.《星夢奇緣》等電視劇也在中國,越南,馬來西亞等地深受歡迎.
不僅如此,《NANTA》在我國文化商品中以最高价格400万美元銷往美國.若觀眾的反應甚好,可獲得1000万美元的收入.与此同時,林權澤導演的《春香傳》在美國受到好評,被評選為ACADEMI外語電影作品獎的候選作品.希望《春香傳》能夠獲獎.專家們指出,在外國受到好評的作品大部份都具有我國獨特的文化特色,充分表現出我國民族獨特的經驗或情緒.這就是它們獲得成左滲絨Z.
然而,整體來看,我國文化產業發展還有很長的路要走.尤其是,美術,文學,音樂,舞蹈,童話片等領域成績不佳.以美術和文學為例,參加藝術展覽或通過翻譯等渠道積極開拓海外市場,還處于初步階段.在現階段,我國文化產業需要精打細算,以科學的態度選擇材料,積極展開促銷活動,開發优秀的人力資源,進行宣傳活動,而且政府要支持文化產業的發展.
總之,文化形象乃為國家的力量.我們要牢記這一點.
宋煐彦 youngeon@donga.com
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