쌍용차보다 KGM… 사명 변경 효과↑

KG모빌리티(이하 KGM)가 사명 변경 이후 소비자 관심도와 호감도가 눈에 띄게 상승한 것으로 나타났다.

여론조사기관 데이터앤리서치가 지난 26일 발표한 빅데이터 분석에 따르면 KGM은 새로운 사명을 도입한 이후 약 2년(788일) 간 온라인 정보량 134만1461건을 기록했다. 앞서 쌍용자동차 시절(66만6257건) 대비 101.3% 늘어난 수치다.

KGM 출범 이후 긍정률은 75.14%, 부정률은 3.47%로 나타났다. 순호감도는 71.67%로 사명 변경 이전보다 약 3배 높아졌다.

KGM은 70여 년의 역사가 있는 대한민국 대표 자동차 업체다. 지난 1954년 한국에서 가장 오랜 역사를 가진 자동차 회사인 하동환자동차제작소로 출발해 1977년 동아자동차, 1988년 쌍용자동차를 거쳐 지난 2022년 KG그룹 가족사로 편입했다. 이후 2023년 KG 모빌리티로 사명을 변경했다.

KGM은 지난 2023년 사명 변경을 비롯해 미래 모빌리티 기업으로의 전환을 선언했다. 이후 전기차 전용 플랫폼, 소프트웨어 중심 자동차(SDV), 전동화, 자율주행차, 인공지능(AI) 등 차세대 기술 분야에 집중하고 있다.

또한 새로운 브랜드 슬로건 ‘자신감을 갖고 즐기자’, 신규 브랜드 전략 ‘실용적 창의성’을 도입해 기업 이미지를 제고해왔다.

글로벌 시장에서도 긍정적 반응이 이어지고 있다. KGM은 곽재선 회장이 직접 주요 해외 시장을 찾아 딜러 및 파트너와 수출 확대 방안을 논의하며 브랜드 신뢰도를 높이고 있다.

이러한 노력은 성과로도 이어졌다. 지난해 KGM은 2014년 이후 10년 만에 최대 수출 실적을 달성했다. KGM의 지난해 수출 물량은 총 6만2378대로, 2023년 KG그룹에 편입되기 전보다 38% 증가하며 흑자 기조를 이어가고 있다.

KGM 관계자는 “변화된 브랜드 전략에 대한 평가가 긍정적으로 이어지고 있는 것으로 보인다”라며 “글로벌 소비자에게 사랑받는 모빌리티 브랜드로 거듭나기 위해 지속적인 기술 개발과 차별화된 전략으로 입지를 강화하겠다”고 말했다.정진수 기자 brjeans@donga.com