‘필라델피아 치즈 스테이크 피자’… 월드 베스트 메뉴, 한국 상륙

[Food&Dining] 도미노피자
한국 진출 35주년 맞아 내달 17일까지 기간 한정 판매
30일까지 ‘35cm 롱 치즈스틱’ 무료 증정 이벤트도 진행

넘버원 세계 배달 피자 리더 도미노피자가 글로벌 톱6 중 국내 소비자들이 직접 선택한 월드 베스트 메뉴인 ‘필라델피아 치즈 스테이크’ 피자를 오는 4월 17일까지 한정으로 판매한다.

35㎝ 롱 치즈스틱

도미노피자는 한국 진출 35주년을 맞아 지난 1월 20일부터 26일까지 미국, 호주, 영국 등 전 세계 도미노피자에서 인기를 끌고 있는 피자 6종을 대상으로 가장 먹어보고 싶은 피자 투표를 진행했다. 이번 투표에는 약 7000명의 고객이 참여했으며 투표 결과 1위를 차지한 피자가 바로 미국의 필라델피아 치즈 스테이크 피자다. 필라델피아 치즈 스테이크 피자는 얇게 썬 스모크 불고기와 모차렐라, 체더치즈 두 가지를 풍성하게 올려 고소하고 짭짤하면서도 달콤한 맛을 모두 즐길 수 있다. 이번에 새롭게 선보인 필라델피아 치즈 스테이크 피자는 L 사이즈 2만8900원, M사이즈 2만1500원으로 도미노피자 회원 가입 시 L 사이즈 배달 기준 2만3120원에 즐길 수 있다.

도미노피자는 이번 신메뉴 출시와 함께 35주년을 기념해 쫄깃하고 고소한 치즈를 가득 채운 ‘35㎝ 롱 치즈스틱’도 출시해 필라델피아 치즈 스테이크 피자와 동시에 즐길 수 있게 했다. 35㎝ 롱 치즈스틱은 3500원이다.

이와 함께 도미노피자는 ‘2025 도미노 회원 배달 위켄드’를 진행 중에 있다. 이번 프로모션은 도미노피자 자사 채널(홈페이지, 모바일웹, 자사 앱) 프리미엄 등급 회원 대상으로 기존에 제공됐던 배달 30% 할인 쿠폰을 2배로 지급한다. 이번 쿠폰을 통해 3월 21∼23일, 3월 28∼30일에 주문하면 35㎝ 롱 치즈스틱을 무료로 받을 수 있다.

한편 도미노피자는 2024년 자사 앱 사용 기록 분석 결과 2030 소비자가 48%를 차지했으며 자사 채널 월평균 월간 활성 이용자(MAU)는 약 230만 명, 최대 MAU는 3월로 약 270만 명에 달했다.

도미노피자의 자사 앱이 2030으로부터 높은 인기를 끌게 된 원인으로는 다양한 프로모션 진행과 2030세대의 취향을 저격하는 메뉴 등을 꼽았다. 실제로 도미노피자는 지난해 자사 채널 회원을 대상으로 모델 손흥민과 함께한 다양한 마케팅 활동과 이종 업계와 컬래버를 통한 굿즈를 제공하기도 했다.

도미노피자는 한국 진출 35주년을 맞아 새로운 엠블럼 공개와 함께 피자부터 사이드 메뉴까지 다양한 신메뉴 출시를 이어오고 있다. 특히 지난 1월에는 첫 한국 진출 이후 35년간 고객의 꾸준한 사랑을 받은 스테디셀러 클래식 피자 5종에 도미노피자만의 더블 크러스트 도를 적용한 ‘1990 도미노 베스트 5종’을 출시하기도 했다.

도미노피자 관계자는 “지난해 2030세대가 자사 채널을 다양하게 활용한 만큼 앞으로도 도미노피자는 새롭고 특별한 신메뉴를 선보이고 다양한 마케팅 활동도 펼쳐 나가겠다”고 전했다.

박윤정 기자 ongoh@donga.com