K팝 가수들 ‘선공개 곡’, 타이틀곡 뺨치네

앨범 발매 전 전략적 ‘선공개’ 붐
‘디토’ ‘사람 Pt.2’ 음원차트 휩쓸어

뉴진스의 첫 싱글 앨범 ‘OMG’의 선공개 곡인 ‘디토’ 뮤직비디오. 유튜브 화면 캡처

타이틀 곡은 아닌데 마치 타이틀 곡처럼 느껴지는 노래들이 있다. 최근 K팝 가수들이 정규 앨범 발매 전 수록곡 중 일부를 전략적으로 먼저 공개하는 ‘선공개 곡’이 바로 그것.

요즘 K팝 가수들의 선공개 곡이 타이틀 곡 못잖게 인기를 끄는 경우가 잇따르고 있다. 팬들 사이에서는 “컴백이 두 번”이라고 할 정도로 선공개 곡의 파급력이 상당하다. 가요 기획사들 역시 ‘선공개 곡 전략’을 적극 활용해 앨범 홍보에 힘을 쏟고 있다.

그룹 뉴진스의 ‘디토(Ditto)’는 대표적인 성공 사례로 꼽힌다. ‘디토’는 올해 1월 발매된 뉴진스의 첫 번째 싱글 ‘OMG’의 선공개 곡이었다. 앨범 발매 2주 전 공개된 ‘디토’는 주요 음원 차트 1위를 휩쓸었다. 그룹 방탄소년단(BTS)의 멤버 슈가가 가수 아이유와 협업해 8일 발표한 ‘사람 Pt.2’는 87개국 아이튠즈 ‘톱 송’ 차트에서 1위에 올랐다. ‘사람 Pt.2’ 역시 21일 발표하는 슈가의 첫 공식 솔로 음반 ‘D-DAY’의 선공개 곡이다.

방탄소년단 멤버 지민의 솔로 앨범 선공개 곡 ‘Set Me Free Pt.2’ 뮤직비디오. 유튜브 화면 캡처 

BTS의 멤버 지민은 지난달 첫 솔로 앨범 ‘페이스’의 타이틀 곡 ‘Like Crazy’뿐 아니라 선공개 곡 ‘Set Me Free Pt.2’의 뮤직비디오도 함께 내놨다. 걸그룹 아이브도 10일 발표하는 첫 정규 앨범 ‘I′ve IVE’의 선공개 곡 ‘키치’의 뮤직비디오를 2주 먼저 발표했다. 지난달 컴백한 그룹 스테이씨는 가요 순위 프로그램 무대에서 타이틀 곡 ‘테디 베어’와 선공개 곡 ‘파피’를 함께 선보였다.

한 대형 엔터테인먼트 관계자는 선공개 곡 전략에 대해 “가수들의 앨범 홍보 활동 기간이 짧아지면서 타이틀 곡 외의 곡들을 각인시킬 방법을 고민하다 나온 전략”이라고 말했다.



김태언 기자 beborn@donga.com