신세계百, 신세계라이브쇼핑 인수…디지털 전환 가속화

신세계백화점 본점 전경

신세계백화점이 신세계라이브쇼핑을 인수한다.

신세계백화점은 3일 2255억 원을 들여 이마트와 신세계 I&C가 보유한 신세계라이브쇼핑의 지분 1126만주(76.1%)를 취득할 계획이라고 밝혔다. 이마트와 신세계 I&C는 신세계라이브쇼핑의 지분을 각각 47.8%, 28.3%씩 보유하고 있다.

신세계는 과학기술정보통신부의 최다액출자자변경신고 승인 후 신세계라이브쇼핑의 경영권 및 자산을 인수하고 직원 전원을 고용 승계할 계획이다.

신세계는 이번 인수를 통해 백화점의 디지털 전환 가속화에 더욱 속도를 내겠다는 계획이다. 오프라인 위주의 기존 유통채널에서 다양한 온라인 사업까지 확장해 포트폴리오를 다각화할 방침이다. 아울러 패션, 뷰티, 라이프스타일 등 백화점의 각 사업과 연계해 라이브쇼핑의 경쟁력을 강화한다.

신세계는 이번 인수가 백화점의 거래 규모 확대와 신규 고객 확보에도 도움이 될 것으로 기대하고 있다. 신세계라이브쇼핑의 연간 취급액은 1조1000억 원 규모이며, 연간 방문횟수는 10억건에 달한다.

신세계 관계자는 “이번 인수는 신세계가 디지털 전환 가속화와 온라인 사업 확장에 속도를 내는 신호탄이 될 것”이라며 “온오프라인의 역량 결집을 통해 고객 라이프스타일을 선도하는 통합 커머스 플랫폼을 구현하겠다”고 말했다.

한편 2013년 설립된 신세계라이브쇼핑은 지난 2015년 드림커머스를 인수하며 공식 출범했다. 다양한 라이프스타일 상품을 T커머스 기반의 TV방송 및 온라인· 모바일 방송을 통해 판매하고 있다.

본래 사명은 신세계TV쇼핑이다. 올 1월 신세계라이브쇼핑으로 사명을 변경했다. 이와 함께 온라인과 모바일 중심으로 재편하는 유통 환경 변화에 발 빠르게 대응한다는 계획을 전했다. 신세계 인수 이후에는 라이브 쇼핑 플랫폼으로서 백화점 상품군 강화 등 다양한 콘텐츠를 선보일 전망이다.

윤우열 동아닷컴 기자 cloudancer@donga.com