재출시 4개월 만에 누적판매량 1000만 봉 돌파! “돌아온 태양, 스낵시장을 평정하다”

오리온

오리온 ‘태양의 맛 썬’이 재출시 4개월 만에 누적판매량 1000만 봉을 돌파했다. 매출액으로는 95억 원에 달하며 공장 화재로 인해 생산이 중단된 2년 전 대비 판매량이 30% 이상 늘었다.

4월 재출시된 썬은 매달 최고 매출액을 경신하는 등 이례적인 성장세를 보이고 있다. 이 같은 성과는 지난해 최고 히트상품인 ‘꼬북칩’ 초기 판매량과 맞먹는 것으로, 오리온은 썬의 가파른 매출 상승세에 생산량을 더욱 늘리는 한편 올 하반기 두 번째 맛을 출시해 소비자 선택의 폭을 넓힌다는 계획이다.

오리온은 소비자들의 요청으로 썬 재출시를 결정했다는 점이 SNS 소통 문화에 익숙한 2030세대들에게 큰 반향을 불러일으킨 것으로 분석하고 있다.

또한 ‘태양이 다시 돌아왔다’는 메시지로 제작된 바이럴 영상은 실제 학생들의 참여형 콘텐츠로 큰 화제를 모으며 조회수 300만 회를 넘어서기도 했다. SNS와 온라인 커뮤니티에서는 소비자 의견을 적극 반영했다는 긍정적인 반응이 이어지며 ‘손꼽아 기다린 맛’, ‘기다렸다 먹으니 더 맛있네’, ‘2년 만에 돌아왔구나’ 등 수천 개 댓글이 올라오고 있다. 과거의 맛과 패키지 디자인을 그대로 재현해 소비자들이 친근감을 느끼도록 했다는 점도 주효했다는 분석이다.

썬은 통곡물의 고소한 맛과 매콤한 감칠맛을 조화시킨 스낵으로 굴곡진 모양 사이로 배어든 진한 양념과 바삭한 식감이 특징이다. 2년 전 공장 화재로 생산이 중단됐으나 소비자들의 적극적인 재출시 요청이 잇따르자 재생산을 결정했다. 특히 썬은 오리온과 농협이 합작 설립한 오리온농협 밀양공장에서 만든 첫 제품으로 국내산 쌀가루가 들어있어 바삭한 맛이 일품이라는 평을 받고 있다.

오리온 관계자는 “재출시된 썬이 예전의 인기를 능가하며 꼬북칩과 함께 차세대 스낵 시장을 이끌 강력한 브랜드로 등극했다”며 “신제품 개발 및 마케팅 활동에 소비자들의 의견을 적극 반영해 만족도를 높이는 데 주력할 것”이라고 말했다.

윤희선 기자 sunny03@donga.com