[DBR]기업-브랜드 ‘콘셉트’의 중요성

《 비즈니스 리더를 위한 고품격 경영저널 DBR(동아비즈니스리뷰) 242호(2018년 2월 1일자)의 주요 기사를 소개합니다. 》
　

○ Special Report

소비자의 마음을 얻는 것은 모든 경영자와 마케터의 꿈이다. 최근 소비자 행태 데이터 분석, 인공지능 개발 등에 대한 관심이 높아지는 것 역시 소비자의 마음에 한 걸음이라도 더 다가서기 위한 노력이다. 그러나 혁신적 기술을 활용해 실제 성과를 얻기 위해서는 무엇보다 제품과 서비스, 기업과 브랜드의 ‘콘셉트’를 제대로 만들어내는 일이 선행돼야 한다. 물론 복잡하고 미묘한 심리를 가진 소비자에게 강하게 어필하는 콘셉트를 찾는 것은 비즈니스인에게 가장 난도가 높으면서 중요한 과제다. 이번 호 스페셜 리포트에서는 콘셉트의 실체를 탐구하며 좋은 콘셉트를 발굴하기 위한 방법을 연구했다.

확장형 비즈니스 모델 만들기
　
○ MIT Sloan Management Review

비즈니스 모델 혁신은 경영 일선에서 점점 더 뜨거운 화두가 되고 있다. 조직이 어떻게 가치를 창출하고, 전달하고, 획득할 수 있을지 명확한 방법을 아는 것은 그 어떤 경영 활동보다 중요한 일이다. 바로 이 지점에서 비즈니스 모델 ‘확장성’에 대한 연구가 필요해진다. 확장성은 수익성 있는 성장을 이끈다. 기업 경영자와 투자자는 모두 확장성을 사업의 기본요소로 여겨야 한다. ‘확장형 비즈니스 모델’을 만들기 위해서는 전략적 파트너를 회사의 가치제안과 연결해야 한다. 비즈니스 모델의 확장성 패턴을 이해하고, 성공하는 확장형 비즈니스 모델 개발의 구체적 방법을 담았다.