[Food&Dining3.0]평창올림픽 성화봉송 짜릿한 경험… 김연아-박보검과 함께 달려요∼

코카-콜라

장미 대선이 끝나자 국민들의 관심이 2018 평창동계올림픽으로 향하고 있다. 올림픽 개최 전부터 대한민국 방방곳곳을 돌며 대한민국에 짜릿한 희망을 전하는 성화봉송 주자 모집이 5월 말까지로 그 기간이 얼마 남지 않은 상태이다. 이를 위해 각 기업에서도 마케팅 활동에 박차를 가하고 있다. 그중에서도 1928년 암스테르담 올림픽을 시작으로 90여 년 간 올림픽을 후원해 온 올림픽 마케팅의 선두주자 코카-콜라의 활동이 주목 받고 있다. 코카-콜라는 2018 평창동계올림픽을 더 짜릿하게 즐길 수 있도록 성화봉송 주자 모집 등 소비자 참여 이벤트를 진행하면서 온 국민의 관심과 흥미를 이끌어내고 있다. 코카-콜라의 많은 올림픽 후원 활동 중에서 가장 인상적인 것은 바로 올림픽 성화봉송. 전 세계인들에게 짜릿한 스포츠의 즐거움을 전해 온 코카-콜라는 1992년 바르셀로나 올림픽을 시작으로 2016년 리우 올림픽까지 약 25년에 걸쳐 올림픽 성화봉송에 11회나 참여하며, 총 2만4000명이 넘는 성화봉송 주자들과 함께 달려왔다.


김연아·박보검 모델로 올림픽 캠페인 시작

코카-콜라의 짜릿한 스포츠마케팅은 2018평창동계올림픽에서도 계속된다. 코카-콜라는 2018 평창동계올림픽 캠페인 모델로 짜릿한 매력으로 온 국민의 사랑을 받는 국민 배우 박보검과 피겨스케이트 요정 김연아를 발탁했다. 국민 배우·피겨 요정으로 특급 케미를 자랑하는 두 명의 모델은 코카-콜라가 후원하는 2018 평창동계올림픽 성화봉송의 의미를 전하고 일생일대의 기회인 성화봉송 주자 응모를 독려하는 것을 시작으로 캠페인 모델로의 활동을 시작했다.

특히 코카-콜라 성화봉송 주자 모집에 본격적으로 박차를 가하기 위해 코카-콜라는 박보검과 폴라 베어가 출연한 영상을 온라인에 공개하기도 했다. 무료한 일상에 짜릿함 가득한 코카-콜라를 선물하며 평창동계올림픽 성화봉송주자로 초대하는 내용을 담은 이 영상은 ‘국민 남친’ 박보검의 짜릿한 매력을 오롯이 담고 있어 화제가 됐다.

영상은 공개한 지 불과 2주 만에 SNS상에서 조회수 500만 이상, 2만5000개 이상의 좋아요와 1600회 이상의 공유수를 기록했으며 현재까지 폭발적인 반응을 이어가고 있다.


평창동계올림픽 코카-콜라 성화봉송 주자 모집 시작

코카-콜라는 모바일 애플리케이션인 ‘CokePLAY(코-크 플레이)’ 앱을 공개하고 2018 평창동계올림픽 코카-콜라 성화봉송 주자 모집을 시작했다. 앱스토어 및 구글 플레이에서 다운로드 가능한 ‘CokePLAY(코-크 플레이)’는 접속하여 로그인 후 간편하게 ‘2018 평창동계올림픽 코카-콜라 성화봉송’ 주자 신청이 가능하다. 또한 증강현실을 이용한 ‘성화봉송 가상체험’으로 실제 성화봉송 주자가 된 듯한 체험도 가능하다.

이뿐만 아니라 오프라인 현장에서 2018 평창동계올림픽 성화를 직접 보고 올림픽의 짜릿함을 경험할 수 있는 기회인 ‘코카-콜라와 함께 달려보는 올림픽 성화봉송 투어’도 진행해 소비자들과의 접점을 강화했다.

코카-콜라 성화봉송 주자 모집의 마감 기한은 5월 31일까지로 선발된 이들은 평창동계올림픽대회 조직위원회의 최종 심사를 거쳐 9월 이후 최종 성화봉송 주자로 확정될 예정이다.


‘코카-콜라 평창동계올림픽 한정판’ 출시

2018 평창동계올림픽 한정판으로 출시된 코카-콜라는 총 2가지 패키지로, 각각 ‘성화’와 ‘평창동계올림픽 로고’를 테마로 제작됐다. 평창동계올림픽을 즐기며 다 같이 ‘하나되는 순간’의 짜릿함을 느낄 수 있도록 올림픽의 상징을 담아 디자인된 것. 특히 성화봉송 주자에 지원할 수 있는 앱인 ‘CokePLAY(코-크 플레이)’로 연동되는 QR코드가 삽입돼 있어 소비자들의 흥미와 관심을 유도하고 성화봉송 주자 모집 이벤트 참여를 독려하기 위해 기획된 점이 특징이다.

김민식 기자 mskim@donga.com