[창간93주년/가자!한국기업]아모레퍼시픽, 2020년 세계7대 화장품 회사로

중국 베이징에 있는 라네즈 백화점 매장. 아모레퍼시픽의 라네즈는 아시아의 인기 브랜드로 떠오르고 있다. 아모레퍼시픽 제공

아모레퍼시픽은 아시아 미(美)의 정수를 세계에 전파하겠다는 기업 소명 ‘아시안 뷰티 크리에이터’의 실현을 위해 정진해 왔다. 1945년 창립 이래 서구화로 인해 잊혀진 아시아의 진정한 아름다움과 가치를 찾아내 세상과 소통하기 위한 활동을 해온 것이다. 아모레퍼시픽만이 창조할 수 있는 아름다움은 ‘아시안 뷰티’에 있음을 깨닫고 이를 창출하고 계승해 나가고자 노력하였다.

1964년 국내산 화장품으로는 최초로 ‘오스카’ 브랜드 제품을 해외에 수출한 이래 전 세계 고객과 소통하기 위해 끊임없이 노력해 온 아모레퍼시픽은 1990년대 초부터 글로벌 브랜드 전략을 추구했다. 중국과 프랑스에 공장을 설립해 현지 생산 기반을 마련했으며 이를 토대로 2000년대 들어서 본격적인 글로벌 중흥기를 맞이하고 있다. 현재 북미, 서유럽, 동남아시아, 중화권, 일본 등 세계 5개 권역을 중심으로 글로벌 사업을 펼치고 있으며, 특히 중국, 미주, 프랑스를 3대 축으로 사업 역량을 집중하고 있다.

아모레퍼시픽은 ‘2020년까지 세계 7대 화장품 회사로 성장한다’는 사업 비전을 정하고, 2020년까지 해외 매출 비중을 전체 매출의 약 45% 수준으로 끌어올릴 계획이다. 이를 위해 2020년까지 5000억 원 매출 이상의 글로벌 메가 브랜드 10개를 만들고, 글로벌 시장에서 매출 5조 원을 달성하겠다는 목표를 세우고 있다.

아모레퍼시픽의 글로벌 사업 성과를 살펴보면 목표 달성에 대한 전망은 밝다. 2012년 화장품 해외 매출이 4428억 원으로 2011년보다 35% 늘었다. 특히 중국에서는 38% 매출이 늘었다. ‘라네즈’ ‘마몽드’ 등의 성과가 좋았기 때문이다.

아모레퍼시픽은 ‘라네즈’를 아시아 브랜드로 굳히기로 하고 중국 시장 진출에 앞서 3년 동안 철저한 사전 조사를 거쳤다. 3500명에 이르는 현지 소비자 조사를 통해 백화점을 주요 유통 채널로 하는 고급 마케팅 전략을 수립하였다. 2002년 9월부터 상하이의 특급 백화점을 비롯해 중국의 80여 개 주요 도시, 290여 개 백화점에서 ‘라네즈’ 매장을 운영하고 있다.

김현수 기자 kimhs@donga.com