역시 박칼린… 신한銀 광고 소비자 선호도 1위

박칼린 음악감독(사진)이 주인공으로 나오는 신한은행 광고가 이달의 소비자 선호도 1위 광고에 올랐다. 은행 광고가 소비자 선호 1위에 오른 것은 이번이 처음이다.

26일 광고효과 조사기관인 한국CM전략연구소에 따르면 박 감독이 출연한 신한은행 광고는 최근 소비자 1200명을 대상으로 한 TV 광고효과 조사에서 가장 선호하는 광고 1위로 뽑혔다. 한국CM전략연구소는 매달 소비자들을 대상으로 지난 한 달간 방송된 TV광고 가운데 가장 선호하는 광고를 조사해 발표하고 있다. 신한은행의 이번 광고는 박 감독이 학생들의 현악 합주를 지도하며 믿음을 통해 하모니를 완성해나간다는 내용으로, 방송 시작 2주 만에 이 같은 결과를 얻었다.

한국CM전략연구소 경원식 국장은 “2005년 광고효과 조사를 시작한 이래 은행 광고가 소비자 선호도 1위로 뽑힌 것은 처음”이라며 “박 감독이 ‘남자의 자격’에서 보여준 카리스마와 인간적 매력이 광고효과에 반영된 것 같다”고 분석했다. 실제 이번 조사에서 소비자들은 신한은행 광고 선호의 이유로 ‘신뢰감’과 ‘매력’을 가장 많이 꼽았다.

이번 광고를 제작한 광고대행사 김앤에이엘 측은 “이승기 등 톱모델의 전유물이었던 TV광고계에 박칼린이 블루칩으로 떠올랐다”고 전했다.

임우선 기자 imsun@donga.com